分析中國電視劇產業發展現狀及其經濟影響論文
隨著社會的發展,文化產業在經濟中的作用越來越突出,它不僅能對經濟增長和就業作出巨大貢獻,而且對周邊產業具有很強的帶動作用。在這一大環境下,電視產業隨著信息技術的進步,發展更是迅速,并且由于自身的傳播性質,對相關產品起到了一定的宣傳作用,從而帶動了經濟的發展。
一、中國電視劇產業發展現狀
(一)產業整體發展迅速
中國是當今世界電視劇生產和消費大國,1980年進入市場導入階段,1990年進入高速成長期,21世紀之后我國電視人口覆蓋率以每年0.3%-0.5%的速度增長。自2007年來,全國獲批發行的國產電視劇,不論是部數還是集數都保持在一個較高的水平,但是2007年-2009年呈現下降趨勢,2010年又出現回升。
2009年我國電視劇銷售收入達21億元,比2008年的16億元增長了31.25%,可見,電視劇在文化產業中的比重雖小,但是發展異常迅速。
(二)產業鏈初步完善
經過三十多年的探索和發展,我國電視劇產業市場化不斷完善,產業鏈各個階段的職能也不斷清晰,雖然較美、韓等電視劇產業發達的國家仍有差距,但已經相對完備,形成了包括投資、制作、交易、播出和廣告經營五大環節在內的電視劇產業,此產業鏈涉及的群體就包括了電視劇制作、電視劇購買方、電視劇播出方、觀眾、廣告商等。
電視劇產業鏈的不斷完善,也帶動了其延伸產業的發展,如旅游業,由于受眾群體比較廣,一般大型的電視劇除了受到觀眾的喜愛以外,還會帶動相關拍攝景點的發展,像《三國演義》、《漢武大帝》、《仙劍奇俠傳》、《神探狄仁杰》等電視劇的拍攝地——無錫影視基地、橫店影視城等,都在劇集的熱播后迎來游客高峰,這些基地集影視攝制與觀光旅游為一身,讓游客既可深度體驗影視拍攝,又能享受度假休閑樂趣。此外,電視劇的發展還影響了建筑裝飾、服裝首飾、音像書籍等一系列其他下沿產業的發展,它們的發展和壯大也是我國電視劇產業鏈進一步完善的有力證明。
(三)供求關系不均衡
由于市場不完善等原因,我國電視劇產業的供求不均衡現象嚴重,據統計,2005年我國共制作生產電視劇514部12451集,但播出、發行總量為445部11007集,分別總制作量的86.6%和88.4%;2006年共生產電視劇13840集,但有將近7000集沒有平臺進行播放;2007年也只有將近一半的電視劇有平臺進行播出。隨著近兩年電視劇產量的減少和國產電視劇需求量的增加,這一現象雖然有所緩解,但供大于求的現象依然嚴重。
另外,從電視出現開始,電視人口覆蓋率就不斷增長,進入21世紀后還保持0.35%-0.55%的增長率,到2009年,電視人口覆蓋率增長到97.23%;而電視臺個數近幾年一直呈現一個下降的趨勢,2002年,電視臺個數為368個,到2009年下降為277個,這說明市場對電視劇需求在逐漸減少,同時對質量的要求在不斷提高[1]。
二、電視劇產業的經濟影響
一般來說,電視劇產業推動經濟發展的方式分通過直接和間接兩種,直接的方式是電視劇產業通過自己的發展直接為國民經濟做出貢獻,間接的方式是電視劇產業通過自身的宣傳帶動效應促進其他產業的發展。
(一)直接影響
隨著人們對文化產品需求的增加,電視劇產業的發展越來越快,電視劇在經濟中的比重將越來越大,對經濟的直接貢獻也會越來越多。首先,電視劇產業對經濟的直接影響表現在GDP方面。當前電視劇產業的發展速度遠超過經濟的發展速度,在GDP中比重越來越來大,在經濟發展的地位也越來越重要;其次,電視劇產業對經濟的直接影響表現在促進就業方面,作為第三產業,電視劇產業對人力的需求比較大,這其中包括了各類專業的演藝人員、電視劇制作人員、電視劇拍攝人員以及電視臺工作人員,因此創造了一系列的就業機會;再次,電視劇產業對經濟的直接影響還表現在對資源的需求方面,電視劇產業作為一種文化產業,對資源的消耗非常小,其發展主要是依靠創意和技術創新,這在很大程度上有利于節約資源和經濟發展方式的轉變。
(二)間接影響
作為文化產業的重要組成部分,電視劇產業對經濟的影響還體現在對其他產業的促進方面,這些產業既包括旅游、服裝以及其他電視劇具有宣傳效應的產業,還包括書籍出版、游戲等外延產業。
1、旅游業
任何電視劇的拍攝都必須要有一個場景,這些場景不管是人工的還是自然的,現代和還是古舊的,都會因為電視劇的傳播而得到宣傳。不難想象,一旦某部電視劇熱播,觀眾受到劇集影響想去劇情所在的場景中親身體驗,就會帶來相關景點的旅游熱潮。另外,電視劇的拍攝,還會帶來旅游景點的開發,很多人工搭建的電視劇拍攝場景,后來都成為了旅游景點,而很多沒有開發的風景,也會因為電視劇的宣傳成為旅游熱點。
從我國旅游業近幾年發展來看,國內旅游人數 [字體:大 中 小]
從2005年的12.12億人次增長到2009年的19.02億人次;入境旅游人數從2005年的12029.23萬人次增長到2007年的13187.33萬人次,2008年和2009年由于金融危機的影響,這一數據出現下滑,2009年僅為12647.59萬人次;國際旅游收入2005年為292.96億美元,2007年為419.19億美元,2009年下降到396.75億美元;國內旅游收入2005年為5285.86億元,2009年增長到10183.69億元。
近些年電影的迅速發展對宣傳中華文化,讓世界了解中國做出了重要的貢獻;而電視業則主要集中在對國內觀眾的宣傳上,在國際上宣傳效應尚不夠明顯,但是隨著電視劇出口的增加,其宣傳效應也勢必增強。
2、服飾業
電視劇對服裝飾物的宣傳主要體現在劇中人物角色的日常穿著打扮上,劇中角色的一身行頭往往影響到觀眾的審美情趣、服裝樣式、飾物品牌等選擇,從而影響觀眾消費傾向。像近年來韓版服裝的流行,就是借了韓劇的東風而大行其道。
電視劇除了影響觀眾對服裝飾物的消費傾向,還能促進服裝飾物的總體消費,這主要是因為電視劇中的著裝風格變化很快,不僅不同部的電視劇風格不同,就連同一部電視劇也有很多種風格,這些風格的變化引起觀眾消費觀念的變化,從而形成觀眾需求的多樣性,進而促進服飾行業的總體需求。
3、書籍、游戲、音像產業
由小說、游戲改編的電視劇,往往會產生相對的反作用力,將小說原著和游戲宣傳開來,尤其是當電視劇的藝術效果吸引到大量觀眾時,這種宣傳作用更加明顯。很多小說和游戲,在被改編成電視劇之前消費群體并不是很廣,但是在電視劇熱播后,小說和游戲也受到熱捧,如最近的熱播劇集《步步驚心》,就使得網上同名小說點擊率迅速提升。另外還有一些原來就很受歡迎的書籍和游戲,在電視劇熱播后,消費群體會進一步迅速增加,如近幾年的《仙劍奇俠傳》系列,就使同名系列游戲在原來火熱的基礎上進一步升溫。
此外,電視劇還會帶來相應的主題曲等音像產品的熱銷,同時對電視劇中所用到的其他產品也具有相當的宣傳作用[2]。
三、未來發展方向與建議
1、電視劇的流行不論是直接還是間接都對經濟的發展具有重要的意義,這就要求在電視劇的制作過程中,要更注重吸引觀眾的成分,同時與我國的特有文化成果相結合,要與物質文化相結合,與風土人情相結合,與經濟發展現狀相結合,與觀眾的興趣愛好相結合。
2、在國內電視播放平臺有限的情況下,必須注重“走出去”,在電視劇的制作過程中,注意將中國的傳統文化與其他國家文化相結合,不僅達到吸引國內觀眾的目的,同時,為我國電視劇走上國際市場開辟出了道路。
3、我國已經形成了比較完備的電視劇產業的產業鏈,但是相比其他發達國家,還存有很大差距。電視劇產業的上下游產業還不夠完善,產業鏈的各個階段分工不夠細化,這些都為未來電視劇產業的發展指明了方向,要大力發展上下游產業,擴大電視劇產業的盈利范圍,細化分工,達到提高產品精密度的目的。
4、在全球化背景下,需更加注重電視劇制作的質量。當前,美日韓劇橫行,最主要的原因就是這些電視劇在情節設計、藝術效果方面得到了大部分觀眾的認可,我國電視劇的制作拍攝,有必要借鑒這些國家電視劇的成功經驗,同時突出自己的特色,才能在激烈的市場競爭中取得優勢。