天貓店運營具體操作計劃書

時間：2022-10-07 19:15:05 計劃書

天貓店運營具體操作計劃書

　　天貓店鋪運營其實就看平時的一些基礎(chǔ)工作有沒有實際工作到位了，下面是小編整理的天貓店運營具體操作計劃書，歡迎閱讀。

天貓店運營具體操作計劃書

　　第一章天貓店的人員架構(gòu)

　　一、“謝謝”天貓店組織架構(gòu)

　　1.崗位職責(zé)（初級-中級-高級）

　　（1）運營總監(jiān)（岑）

　　1）負責(zé)商城日常管理和運營。

　　2）制定商城整體運營計劃。

　　3）監(jiān)督指導(dǎo)各部門的工作。

　　4）決策店鋪運營的各項方案。

　　5）參與制定員工薪酬績效制度。

　　6）協(xié)同美工負責(zé)商城整體整體規(guī)劃丶風(fēng)格設(shè)計。

　　7）熟悉商城運營流程和規(guī)則，指導(dǎo)協(xié)調(diào)各部門的工作，統(tǒng)籌商城整體運營。

　　8）制定各部門工作制度和崗位職責(zé)，細化崗位工作流程。

　　9）執(zhí)行與配合公司相關(guān)營銷活動，策劃店鋪促銷活動方案。

　　（2）視覺美工（目前：岑+）

　　1）負責(zé)圖片丶動畫丶視頻的制作和美化。

　　2）負責(zé)商城的整體形象設(shè)計，界面風(fēng)格丶色彩和布局。

　　3）定期根據(jù)節(jié)假日，季節(jié)轉(zhuǎn)換，店鋪促銷活動等制作網(wǎng)頁模板。

　　4）熟悉商品發(fā)布規(guī)則，梳理商品類目，負責(zé)商品的上架丶更新丶下架。

　　5）對接攝影公司跟進拍攝進度，產(chǎn)品平鋪拍攝（目前：岑+米）

　　（3）文案編輯（目前：米+張）

　　1）熟悉商品描述規(guī)則，負責(zé)商品描述的編寫和修飾。

　　2）負責(zé)促銷活動文案的構(gòu)思和編寫。

　　3）負責(zé)網(wǎng)頁所有文字信息的校驗和修改。

　　（4）策劃推廣（目前：岑+）

　　1）熟悉商品知識，深入調(diào)研市場，充分了解客戶需求，準確把握商品市場定位丶價格定位和客戶定位。

　　2）熟悉商品推廣規(guī)則和可利用的推廣資源，依據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)制定丶執(zhí)行丶跟蹤商品的促銷活動和推廣方案。

　　3）對店鋪客戶的流量丶流量的來源丶咨詢的問題丶訂單量進行統(tǒng)計和分析，實時改進促銷活動和推廣方案。

　　4）前期集中所有資源主推一兩個商品，爭取盡快盈利。

　　（5）客服中心（張+1人）

　　——售前客服（目前：張+）

　　1）熟悉商品知識和賣點，掌握溝通技能和技巧，熟悉商品交易流程，商品交易規(guī)則。

　　2）熟練使用旺旺丶千牛PC、無線端等聊天后臺軟件，為客戶提供咨詢服務(wù)，解答客戶疑問，引導(dǎo)客戶購物熱情，達成訂單。

　　3）熟悉常用物流機構(gòu)的價格.速度丶配送范圍和運作流程，負責(zé)實時對商品的價格和庫存進行調(diào)整修改。

　　4）實時了解商城的各項促銷活動，協(xié)同企劃部門改進促銷活動和推廣方案。

　　——售后客服（目前：張+）

　　1）熟悉商品知識丶溝通技能和技巧丶商品交易流程，商品交易規(guī)則。

　　2）實時關(guān)注客戶評價，對低分評價的客戶及時溝通和安撫，爭取客戶的認可；對好評的客戶給予鼓勵并拉近關(guān)系。

　　3）客戶投訴時，耐心傾聽客戶陳述，了解客戶訴求，解決客戶問題；不能解決的及時報請主管部門。

　　4）實時回訪老客戶，了解商品的效果，傳達商城最新的促銷活動信息，促成二次訂單。

　　（6）倉儲部（待定+1人）

　　1）實時關(guān)注訂單情況，確認訂單信息，統(tǒng)籌備貨，妥善包裝，及時發(fā)貨。

　　2）實時登記商品入庫丶出庫記錄，統(tǒng)計庫存商品報送售前客服。

　　3）實時跟蹤物流行程，發(fā)貨前通知客戶，發(fā)貨中向客戶反饋商品行程，客戶簽收后催款。

　　4）負責(zé)庫存管控，需要補單及時向運營溝通。

　　（7）財務(wù)部（待定+）

　　1）負責(zé)支付寶賬戶收支。

　　2）掌握淘寶商城的各項收費規(guī)則。

　　3）負責(zé)職員工資結(jié)算。

　　（8）產(chǎn)品部（待定+）

　　1）懂時尚，懂搭配，懂產(chǎn)品。負責(zé)每季度產(chǎn)品定位，流行元素，開發(fā)設(shè)計，找款

　　2）對接工廠打樣、生產(chǎn)進度跟蹤.

　　3）負責(zé)產(chǎn)品研發(fā)與開發(fā)新產(chǎn)品同時針對市場風(fēng)格走向、價格以及成本趨勢整理出建議零售價

　　2.后期：人員增加待定

　　客服部：主要負責(zé)其售前客戶產(chǎn)品介紹引導(dǎo)其下單，售中負責(zé)其增加客戶公司信任度以及粘性品牌以及服務(wù)印象。售后負責(zé)其產(chǎn)品退換貨以及其他糾紛售后問題。

　　50-100單/天增加一個客服，150-250單/天增加一個客服

　　運營部：主要負責(zé)其店鋪的正常運營涵蓋裝修丶推廣丶促銷文案策劃三大部分

　　50單-150單/天配一個推廣人員

　　250-350單/天配一個活動申報或數(shù)據(jù)分析員

　　數(shù)據(jù)分析：統(tǒng)計其店鋪整體運營數(shù)據(jù)結(jié)果以及店鋪經(jīng)營狀況和同行數(shù)據(jù)信息分析

　　視覺部：店鋪海報及頁面設(shè)計，修圖，攝影跟進，平拍細節(jié)等

　　財務(wù)部：店鋪涵蓋三大塊：人力成本貨物成本企業(yè)運營成本（......）

　　產(chǎn)品部：負責(zé)研發(fā)與開發(fā)新產(chǎn)品同時針對市場價格以及成本趨勢整理出零售價

　　倉庫部：涵蓋三大塊：倉儲物流以及打包配貨。

　　50-100單/天增加一個打包150-250增加一個打包

　　（前期一人多職，對部門工作負責(zé)）

　　第二章2017艾季發(fā)展規(guī)劃

　　第一階段：正式投入運營（初級階段）

　　初期固定費用

　　1.裝修店鋪智能模板費用：1188元/1年

　　2.生意經(jīng)專業(yè)版：專業(yè)版(生e經(jīng) 500/1年 已訂購

　　3.生意參謀專業(yè)版：市場行情專業(yè)版3096.00/1年+競爭情報 2827.68/1年 已訂購

　　4.愛用商品管理高級版：98元/1年

　　5.打快遞單軟件：300元/1年

　　6.網(wǎng)店管家?guī)齑婀芸谽RP系統(tǒng)軟件：待定

　　7.一部手機和號碼：主要用來維護老客戶及新客戶開發(fā).

　　8.小禮品：待定

　　8.其他費用：待定

　　第二階段：正式投入運營（4-5月）

　　運營推廣：（前期小岑一人先兼顧推廣后期看店鋪咨詢情況招推廣）

　　客服：（前期小張一人先兼顧后期看店鋪咨詢情況招人），

　　美工：（前期小米一人先兼顧，看工作量以及新圖片風(fēng)格后確定加人，）

　　達成目標：4月25000元月營業(yè)額以上5月60000元月營業(yè)額以上

　　主要工作內(nèi)容及步驟：

　　1.策劃店鋪開業(yè)活動，確定當季主推單品及單品活動

　　2.店鋪風(fēng)格確定，并制作出店鋪首頁獨特的裝修風(fēng)格。

　　3.調(diào)整推廣工具，站內(nèi)/站外、免費/付費

　　4.列出客服部的績效考核以及培訓(xùn)，工作流程

　　5.主推貨品規(guī)劃，根據(jù)生意經(jīng)、行業(yè)分析看市場屬性占比。

　　6.看到市場好的款式發(fā)攝影公司拍照。已經(jīng)做貨測試點擊轉(zhuǎn)化不行的可重新拍攝。

　　具體工作細則：

　　1.策劃店鋪開業(yè)活動，確定主推單品及單品活動，主推單品初步定主推款后，配合單品活動。如：收藏店鋪減5元，贈送運費險，領(lǐng)取優(yōu)惠券等單品活動。

　　2.調(diào)整推廣工具，確定精準人群前期以刷單和直通車為主，站外微博粉絲客戶群挖掘為輔。刷單根據(jù)每天訪客流量配合行業(yè)平均轉(zhuǎn)化率。

　　①刷單

　　基礎(chǔ)銷量刷單傭金8-11元/1單不等，不包含快遞、天貓5%傭金

　　刷單訂單貨品客單價周轉(zhuǎn)金10000.（此項是周轉(zhuǎn)金，不是支出）

　　刷單目的：前期沒有老客戶，只能通過刷單做基礎(chǔ)銷量，后期補單維持店鋪達到行業(yè)平均轉(zhuǎn)化率，吸取自然流量。

　　②直通車

　　按點擊收費

　　以直通車測試款式平均300-400元測試一個單品為標準。

　　直通車前期投放詞語主要以類目級長尾詞為主，點擊率高的款式后續(xù)加1級大詞。女裝類目行業(yè)平均點擊單價1-2元不等.爆款平均點擊單價正常的0.8-1.3元。

　　直通車投放依據(jù)：測試款式，店鋪營業(yè)額增長率，直通車roi（投入展出比），直通車在roi高于2以上不虧本情況下推廣不設(shè)推廣上限。

　　③鉆展

　　投鉆展，按點擊收費

　　設(shè)置精準定向人群為主，一般在活動前期做預(yù)熱比較有效果，后期店鋪有知名度或有一定的店鋪訪客人群，效果更佳，不建議新款直接投入。

　　3.列出客服部的考核工作培訓(xùn)，工作流程

　　前期客服的主要工作為售前和售后，產(chǎn)品知識資料，入職一周到半個月為試用期（試培訓(xùn)資料難易程度為主），考核通過則轉(zhuǎn)正；客服的考核前期主要以響應(yīng)時間/平均回復(fù)字數(shù)等一些非業(yè)績?nèi)蝿?wù)指標為主的數(shù)據(jù)考核點；工作流程主要是：接待流程/快捷回復(fù)語句/加群流程/售后接待流程/退換貨流程等。

　　4.主推貨品規(guī)劃，根據(jù)生意經(jīng)、行業(yè)分析看市場屬性占比。

　　如：4月進入短褲上漲期，5-6月爆發(fā)期，

　　8月初長褲九分褲的開始有上漲趨勢9-10爆發(fā)期。

　　5.看到市場好的款式發(fā)攝影公司拍照。已經(jīng)做貨點擊轉(zhuǎn)化不行的重新拍攝攝影費用

　　最高預(yù)算10000-20000元流動資金.（攝影費用，包含搭配，快遞寄收）

　　根據(jù)市場收費：

　　攝影費：120-150/1小時

　　化妝搭配：1500/1天

　　場地費：250/小時

　　模特費：100-200/1件

　　綜合預(yù)算：普通拍攝300/1件左右，精拍400-500元/1件以上

　　第三階段：全店經(jīng)銷過度階段（6月份-7月份）

　　增加招聘一名客服，一名推廣，二名庫管，一名美工，員工電腦（電腦配置建議網(wǎng)上天貓類目旗艦店采購，或是直接定制品牌機），桌椅，倉庫貨架，包裝盒，各種辦公用品。

　　達成目標：300000元月營業(yè)額

　　主要工作及步驟：

　　1.列出各崗位KPI（業(yè)績指標），工作流程，以及崗位職責(zé)，產(chǎn)品培訓(xùn)

　　2.銷售目標：打造出1個主爆款，2-3個次爆款群。

　　3.7月中清倉計劃

　　4.完善客服部的工作流程，提升一個客服主管

　　5.搭建店鋪內(nèi)老顧客框架（需要配手機），提升客戶體驗，增加店鋪SNS元素

　　6.制定年全年任務(wù)計劃

　　7.2017秋冬季任務(wù)分解，產(chǎn)品，流量，銷售目標計劃

　　具體工作細則：

　　1.列出各崗位KPI（業(yè)績指標），工作流程，以及崗位職責(zé)，產(chǎn)品培訓(xùn)

　　在員工入職之前，準備好相關(guān)的培訓(xùn)資料，主要包含：產(chǎn)品知識培訓(xùn)，所屬崗位的崗位職責(zé)培訓(xùn)，工作流程培訓(xùn)，

　　①美工的KPI數(shù)據(jù)化難度較大，因此考慮從任務(wù)完成度入手，薪資水平參照海報制作能力，及廣州行業(yè)平均工資水平來指定。

　　②推廣的KPI主要以推廣工具的點擊率/流量成本/ROI三方面權(quán)衡入手。

　　③庫管職責(zé)前期不宜分的太細致，考核數(shù)據(jù)主要有：店鋪dsr發(fā)貨速度，包裹發(fā)錯率，質(zhì)量問題退貨占比三方面入手。發(fā)錯率超過規(guī)定比例扣除相應(yīng)獎金。

　　2店鋪主推款：以收藏減價，老客戶送優(yōu)惠券，送禮物，淘寶客等手段即可獲得不錯的轉(zhuǎn)化率，流量來源主要以直通車小幅推廣，淘寶客。鉆展定向為主。

　　3.夏季款式清倉計劃（7月中前）（冬季產(chǎn)品要在春節(jié)前清倉）

　　遺留的庫存，可以進行清倉活動，價格方面無需過于放開，抓住這兩點需求，成功率會比較大。效果比較直觀。

　　4.完善客服部的工作流程，提升一個客服主管

　　客服部理論上是電商工資最龐大的隊伍，牽扯到很多問題，因此考慮在前期即提拔一個主管工作進行會順利一些，提拔原則是：客服本職工作優(yōu)秀，具有一定號召力，踏實肯學(xué)。客服主管除了要參與銷售之外，還需要協(xié)調(diào)美工/推廣/物流部門開展工作，KPI（業(yè)績指標）初步定為個人銷售績效，和團隊銷售績效兩方面。

　　5.搭建店鋪內(nèi)老顧客維護框架，提升客戶體驗，增加店鋪產(chǎn)品元素

　　這部分工作主要為了提升二次購買率，老顧客維護框架主要包含：等級制度，老顧客落地點及維護，固定營銷活動，節(jié)日營銷活動，反饋建議制度，客戶體系營銷系統(tǒng)，包裹驚喜等。

　　提升客戶體驗：初期主要從兩方面入手，即客服服務(wù)，包裹驚喜。

　　第四階段：成熟階段（8月中后----）

　　聚劃算資金支持

　　達成目標：500000元月營業(yè)額以上（不含聚劃算）

　　主要工作內(nèi)容：

　　1.完善部門構(gòu)建，部門制度，工作流程，細分工作

　　2.周會/月會制度（初級團隊就開始執(zhí)行）

　　3.第一次聚劃算活動策劃

　　4.團隊文化建設(shè)

　　具體工作細則：

　　1.完善部門構(gòu)建，部門制度，工作流程，細分工作

　　例：推廣部，工作可劃分為直通車/鉆展/淘寶客/占外平臺，4人設(shè)置主管，該部門職責(zé)主要為以更低價格獲取更多流量，同時保證roi（投入產(chǎn)出比），因此推廣部的績效考核為流量達成，以及廣告費用支出比例。鉆展專員工作流程：提出圖片需求-美工制作-測試-監(jiān)控數(shù)據(jù)-返回修改-持續(xù)投放，其他崗位以此類推。

　　2.周會/月會/季度會議制度（初級團隊就開始執(zhí)行）

　　該制度主要是為了更好分配工作及跟進工作進行，及時調(diào)整工作方向。例周會：匯報上周工作，提出工作碰到問題并共同解決，與其他部門存在問題，下周業(yè)績目標，工作方向等。

　　3.第一次聚劃算.淘搶購等團購活動策劃（8-10月）

　　營業(yè)額想實現(xiàn)一個飛躍，必須依靠一個2000以上的爆款持續(xù)銷售才有可能，因此考慮用聚劃算速度會快些實現(xiàn)目標。目標聚劃算款計劃中提前兩周就測試出來，買版改版報價，初期選擇2-4個款篩選，均為基礎(chǔ)款且其他品牌熱銷爆款，通過后補貨并跟進。

　　大活動策劃：提前準備打印機，快遞單并且和快遞談妥當日取件人數(shù)可多一些，預(yù)熱通過累計的老顧客，鉆展定向品牌方其他店鋪預(yù)告活動，監(jiān)控收藏數(shù)據(jù)，并提前打包1/3的貨品，活動中以鉆展定向為主要引流渠道，開始后客服部全程接待，其他部門留下必要人員，以部門為單位分別分配到掃描/打單/配貨 /打包等崗位。活動后3天為售后高峰開始，安排售后人員上夜班解決各種問題。

　　第三章薪資體系及人員考核

　　一、員工薪資待遇及業(yè)績提成

　　客服部屬于直接營銷部門，因此須計算個人業(yè)績提成，薪資體系為：等級底薪+業(yè)績提成+額外獎勵+福利。其中業(yè)績提成分為個人業(yè)績提成和團隊業(yè)績提成兩種丶團隊業(yè)績提成從組長開始享有，包括組長丶經(jīng)理。

　　客服人員按組劃分，底薪為XX元，提成為個人業(yè)績0.X%個點；客服組長底薪XX元，提成為團隊業(yè)績0.X%個點;客服經(jīng)理底薪XX元，提成為團隊業(yè)績0.X%個點

　　客服業(yè)績考評指標包括：回復(fù)率丶成交率丶客戶滿意度。

　　回復(fù)率：回復(fù)過的客戶數(shù)/總接待客戶數(shù), 反應(yīng)的是客服對客戶的響應(yīng)情況及響應(yīng)時間。

　　成交率：是對應(yīng)3種不同的判定規(guī)則計算的成功率，旺旺成功率=售前成功人數(shù)/售前接待人數(shù)。在付款判定規(guī)則下，售前接待人數(shù)為接待的付款前咨詢的人數(shù)（其為詢單人數(shù)和下單后付款前聯(lián)系的人數(shù)之和），售前成功人數(shù)為付款的人數(shù)。

　　客戶滿意度：客戶好評/客戶人數(shù)，反應(yīng)的是客服對客戶的服務(wù)情況，客戶滿意度是考評的最重要指標.

　　策劃部與推廣部，設(shè)計部，倉儲部均屬于間接營銷部門，因此不參與個人業(yè)績提成計算，薪資體系如下：底薪+團隊業(yè)績提成+崗位+福利額外獎勵；此四個部門團隊業(yè)績提成為整店靜默下單1%平均分配到每個人。

　　二、額外獎勵

　　1.為激勵大家更好的工作，公司特設(shè)定額外獎勵，每個月公司將會給表現(xiàn)優(yōu)異的員工額外獎勵（獎金或禮物），獎金不是每個人都有。

　　2.重大驚喜事件可有紅包刺激。

　　附件，具體操作細則及參考資料：

　　一丶店鋪設(shè)計

　　時間：長期（月大改，周小改）

　　人員：美工+文案

　　工作：設(shè)計網(wǎng)店頁面，根據(jù)主營產(chǎn)品的特性，設(shè)計符合產(chǎn)品特性的風(fēng)格和色彩。

　　要求：

　　1.顏色統(tǒng)一，主色調(diào)是一個色調(diào)，漸變色增加層次感