全民吃貨節(jié)活動的策劃方案
一、活動背景
經(jīng)過將近一年的發(fā)展運營，xx零距離已經(jīng)逐步獲得了本地數(shù)萬粉絲的認可和關(guān)注。xx零距離以專業(yè)的技術(shù)團隊、完善的發(fā)布渠道、良好的企業(yè)形象成為xx地區(qū)微信廣告宣傳的領(lǐng)跑者。為了進一步擴大114商家的消費市場，給商家?guī)砀嗟牡降昕土髁浚瑇x零距離決定組織“第一屆xx全民吃貨節(jié)”。
二、活動時間
20xx年4月1日——201年4月10日
三、參與對象
入駐xx零距離114平臺的10家優(yōu)質(zhì)餐飲商家
四、活動小組成員及分工
活動總統(tǒng)籌 xx
商家洽談對接及培訓 xx
后臺負責 xx
粉絲咨詢回復 xx
海報傳單制作及發(fā)布 xx
五、活動流程：
第一階段：商家確定(3月1日——3月7日)
1、根據(jù)店家的規(guī)模、知名度、網(wǎng)友們的評價，選擇一批優(yōu)質(zhì)商家商談合作。
2、吃貨節(jié)活動期間，粉絲持五折卡到合作商家消費，可享受五折優(yōu)惠。
3、需要和商家提前確定好五折的范圍(比如是全場消費五折還是酒水除外)，以免后期引起不必要的麻煩。
4、必要時需與商家簽訂吃貨節(jié)合同。
5、計劃與駐馬店驛城網(wǎng)聯(lián)合舉辦，做好統(tǒng)籌與對接。
第二階段：印制宣傳物料(3月8日——3月10日)
①制作海報(10個)：給每一個參與吃貨節(jié)的商家制作一個宣傳海報，海報上面需要體現(xiàn)吃貨節(jié)的活動內(nèi)容，以及購買活動參與方式，特別是怎么樣購買五折卡一定要表達的非常清楚。
②制作傳單(5000張)：單純依靠公眾號線上推文，傳播面可能比較小。所以，很有必要印制一批紙質(zhì)單頁，用于線下的宣傳造勢。
第三階段：宣傳造勢(3月11日——3月30日)
①公眾號：活在xx、xx零距離聯(lián)合進行推文宣傳。
②單頁：在人流量較大的區(qū)域(廣場、商場門口、農(nóng)貿(mào)市場)進行單頁派發(fā)。
③海報：在入住率相對高端一點的寫字樓放置宣傳海報(可資源置換或者付費)。
④交通工具廣告：城區(qū)內(nèi)的電動三輪車也可以作為一個宣傳渠道。
⑤電梯廣告：高端寫字樓的電梯廣告進行活動宣傳。
第四階段：商家培訓(3月20日——3月25日)
①零距離內(nèi)部再次培訓：對xx零距離公司內(nèi)部員工進行五折卡整體使用樓層進行培訓。
并設置兩名培訓專員對商家進行培訓。
②對商家進行培訓：活動開始前一周，需要每個商家確定兩個前臺服務人員接受五折卡的使用流程培訓，培訓內(nèi)容主要包括：五折卡怎么購買、怎么核銷使用、使用規(guī)則的明確。
③培訓專員需要存儲餐飲商家對接人的聯(lián)系方式，整個活動期間可以隨時聯(lián)系上。
第五階段：開吃(4月1日——4月10日)
①粉絲意見收集：活動進行中的時候，可以讓粉絲對商家進行評價，以此來判斷商家的合作程度，作為后續(xù)活動是否邀請參與的考核標準。
②商家意見收集：隨時與商家保持聯(lián)系，把粉絲參與過程中經(jīng)常遇到的問題或者意見收集起來，向啪啪圈總部反饋做改進。
六、成本分析
①單頁成本：1000
②海報成本：1000
③電梯廣告成本：400
④五折卡銷售均價：19.9
⑤五折卡預期銷售數(shù)量：200
⑥最終收入：2000
七、招商文案
沒特色，你在xx搞什么餐飲!
活動主旨及合作群體：
3月，春暖花開，正是是大家吃喝游玩的高峰時節(jié)，xx餐飲品牌商家繁多、特色制作手法不一、同品類競爭嚴重。許多老板大廚空有一身烹飪美食的絕技，卻因門店位置不佳，或開業(yè)時間不長等諸多原因，“酒香也怕巷子深”，生意冷淡，客流不旺。本次活動以“整合資源，挖掘特色”的方式，招募線上數(shù)萬微友“五折暢吃”。邀請xx10家知名餐飲企業(yè)拿出最具特色最具競爭力的菜肴進行展示，以達到樹立品牌形象，推廣特色菜肴，引領(lǐng)新老客戶，形成口碑效應之目的。
參加此次“xx零距離吃貨節(jié)”商家獲益的幾個方面：
一、通過xx最大的微信發(fā)布平臺的高頻率宣傳，幫助商家去做線下引流提高初次體驗，進而達成商家與粉絲的互動行為，提升用戶消費行為習慣及消費頻率。
二、直面消費者對自身特色口味或者優(yōu)質(zhì)品控的展示和宣傳，打造口碑優(yōu)質(zhì)商家和人氣單品。
三、此次活動將聯(lián)合駐馬店驛城網(wǎng)、活在xx微信公眾平臺、xx微城市微信公眾平臺、xx零距離朋友圈客服、及線下5000份傳單高密度曝光，給參與活動的各個商家?guī)淼暮Ａ棵襟w曝光量，擴大品牌傳播輻射范圍和影響力。
四、將聯(lián)合老樂山景區(qū)、嵖岈山景區(qū)等多家知名景區(qū)贊助，迅速提升商家品牌形象，助力你成為xx餐飲品牌領(lǐng)頭羊。
活動時間：
商家招募時間：2月27日—3月7日
前期活動推廣：3月7日—3月12日
線上網(wǎng)友招募：3月1日—3月12日，招募匯總：3月12日
活動詳詢：xx xx
活動商家招商：
冠名商家：2000元 數(shù)量1家
可獲得：
1、 獲得活動唯一冠名權(quán)，彰顯品牌尊貴氣質(zhì)
2、 在圖文推廣、傳單印制等一切宣傳物料醒目位置加入冠名商圖片廣告。超人氣曝光率。
3、 可獲得xx零距離頭條推廣一次，價值600元。
美食參展商家：0元數(shù)量10家
可獲得：
1、 獲得活動期間圖文推廣、傳單印制等一切物料宣傳曝光
需要提供：活動三天內(nèi)向持卡體驗微友提供指定打折優(yōu)惠
提供品牌名稱+LOGO、宣傳圖片及宣傳標語、品牌介紹。
現(xiàn)場可擺放商家活動二維碼立牌、活動X展架的位置。
酒水飲料參展商家 數(shù)量：1家
需要提供：活動三天內(nèi)向持卡體驗微友提供指定打折服務
提供品牌名稱+LOGO、宣傳圖片及宣傳標語、品牌介紹。
活動推廣及媒體邀約：
A. 5萬粉絲關(guān)注活動頭條微信、廣告位
B. 報名萬人朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)
C. 各大合作商家特色菜肴微信軟文推廣
D. 5000份宣傳單地毯式推廣
E. xx高檔小區(qū)電梯廣告、商家門型展架廣告
這是一個不會宣傳就不會成功的時代，xx零距離給你創(chuàng)造一次展示自我的機會，你會把機會讓給你的競爭對手嗎?
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