微信推廣方案

時間：2023-01-13 19:24:34 方案

微信推廣方案

　　為了確保事情或工作扎實開展，就需要我們事先制定方案，方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細則、步驟和安排等。那么我們該怎么去寫方案呢？下面是小編幫大家整理的微信推廣方案，希望對大家有所幫助。

微信推廣方案

微信推廣方案1

　　一、背景知識

　　品牌背景

　　品牌簡介：不老神雞是中國保健科學技術學會監制產品，是浙江省最早的雞類綠色食品，自20xx年至20xx年連續六次被評為浙江省農業博覽會優質農產品金獎，20xx年不老神雞榮獲全國食品工業科技進步優秀新產品獎;20xx年1月不老神牌雞、鴨被授予浙江省消費者協會推薦商品;“不老神”商標是浙江省著名商標、浙江名牌、浙江省知名商號;20xx年6月，“不老神”商標被認定為中國馳名商標，這是全國禽類熟食領域的第一個馳名商標，也是浙江省衢州市第一個馳名商標;8月，“不老神”商標被評為浙江省十大特色農產品品牌。

　　品牌文化：不老神雞, 源于古代藥雞，佐以國家衛生部公布的28味藥食一體的中藥材，經蒸、煮、鹵等二十多道工序精制而成，產品具有健脾和胃、養顏益壽的功效。不老神公司采用在錢江源頭林地散養的藥王山雞為原料，品質優良，風味濃郁，是中國第三、浙江省第一個雞類綠色食品。不老神雞具有四大特點：中藥調制、純屬天然，酥而不爛、老少皆宜，香透入骨、表里如一，口齒留香、余味無窮。微營銷知識

　　微營銷是以移動互聯網為主要溝通平臺，配合傳統網絡媒體和大眾媒體，通過有策略、可管理、持續性的線上線下溝通，建立和轉化、

　　強化顧客關系，實現客戶價值的一系列過程。中國互聯網協會網絡營銷工作委員會專家委員杜紅超先生提出，從操作理念上，微營銷更強調“潛移默化”、“細節入微”和“精妙設計”。微營銷的核心手段是客戶關系管理，通過客戶關系管理，實現路人變客戶、客戶變伙伴的過程。微營銷的基本模式是拉新(發展新客戶)、顧舊(轉化老客戶)和結盟(建立客戶聯盟)，企業可以根據自己的客戶資源情況，使用以上三種模式的一種或多種進行微營銷。他總結的微營銷九種標準動作是，吸引過客、歸集訪客、激活潛客、篩選試客、轉化現客、培養忠客、挖掘大客、升級友客、結盟換客。

　　微營銷實際就是一個移動網絡微系統，微營銷=微博+微視(微電影)+個人微信+二維碼+公眾平臺+公司微商城。微營銷就是將線上線下營銷整合起來，線下引流到線上支付，線上引流到線下(實體店面)瀏覽。

　　二、推廣形式和目的

　　針對不老神雞這個知名企業品牌，采用當前流行的微營銷方式：微博+企業微信公眾平臺+二維碼。

　　實現點對面、一對多的，深入挖掘潛在客戶，維護好老客戶，加強與新老客戶的互動，緊跟時代步伐，以當前流行的科技方式推廣出現不老神品牌的新形象。

　　三、具體推廣方式

　　建立好不老神品牌的官方微博和官方微信公眾平臺(微博和微信加V，增加公眾的信任程度)。

　　1、養生食膳等美文分享，健康生活每一天

　　每天更新微博微信內容，專人寫作發文。并在每篇文章里面打上不老神企業的標志和特有的符號，讓每位閱讀文章的人體會到不老神養生文化的發展。文章的內容可大概分為以下幾種：養生學、藥膳文化、美食文化、美麗風光、不老神品牌的歷史文化、當季新鮮不老神食品種類和口味等。原則上規定介紹企業品牌的文章占全部文章的1/3。

　　2、在線互動新老客戶，定期舉行活動宣傳

　　定期地在企業微博和微信公眾平臺上舉行不老神有獎問答、回貼好禮相送、集贊送禮等活動。在推出不老神食品新品的時候一定要舉行品牌與客戶互動活動，例如：微信集贊活動，集齊50個贊就能到任何一定實體店領取新上市食品。

　　3、二維碼掃一掃，好禮相送

　　在不老神品牌的每張廣告牌上打印上公司的二維碼標識，設計好二維碼掃描的距離，方便新老客戶掃描。設計好二公眾平臺二維碼自動回復內容，最好帶上點小程序，例如：回復1，可以了解不老神品

　　牌的新品;回復2，可以了解不老神品牌的企業文化歷史;回復3，可能以參于不老神組織的活動。

　　在各門市店前推廣掃一掃立即打折活動(新客戶掃一掃加不老神公眾賬號可以享受折，老客戶只要出示不老神企業賬號便可以打

　　折)，這樣做到挖掘新客戶，維護老客戶，大量地擴大公眾賬號的影響力，維護好不老神企業品牌微博和微信的粉絲數量。

　　4、利用好微信公眾平臺的功能，緊跟時代科技步伐訂閱號：每天都可以群發一條群發信息。群發的`信息直接出現在訂閱號文件夾中。

　　服務號：主要是給客戶提供服務的。服務號一個月只能群發一條信息。服務號群發信息的時候，用戶手機會像收到短信一樣接收到信息，顯示在用戶的聊天列表當中。

　　通過群發信息，實現與客戶零距離的溝通與低成本的營銷。但群發的內容表述不能太過于直接直白，特別是服務號可以用在新品推廣和活動組織方面。

　　四、人員及預算投入

　　人員工作安排：

　　成立微營銷工作室，安排5名員工負責。

　　1人：總負責各項工作的推進、與公司上層對接。

　　2人：負責寫作、發布2人。

　　1人：負責門店風景采風和搜集美文。

　　1人：負責活動策劃

　　預算經費表

　　預算投入經費表

　　五、總結

　　采用低成本的新興網絡技術，運營推廣品牌策略，這樣能更好的實現新老客戶的維護，及時地和客戶互動，讓客戶迅速的了解企業品

　　牌的文化精神和企業新品研發，讓更多的公眾能及時參于或了解不老神企業的各項宣傳推廣活動。

微信推廣方案2

　　一. 目標定位

　　短期目標：在機票預訂、航空旅游、酒店預訂行業的微博板塊中占據一席之地，慢慢聚集人氣，取得平民粉絲的好感，并和活躍的粉絲建立良好的溝通與互動。(大概需要1個月左右) 中期目標：有固定的粉絲隊伍，粉絲人數達到1000人以上。在微博版塊里有自己的特色，每條微博都能至少被轉播10次，能經常被別人@到。自己也能被重量級微博名人或企業關注。 (大概需要5個月左右)

　　長期目標：

　　微博關注的人數控制在300人以下，通過微博，微信網絡推廣擴大從家飛的知名度，使微博粉絲達到1萬以上

　　通過微博微信(官網)傳播我們的企業文化，核心價值觀，令網民了解接受，微博的身價提高之后，可以對自己品牌推廣，建立品牌價值，并通過長期的更新完善將微博建設成為與客戶交流溝通良好平臺，了解行業動態及消費者信息的觸角，權威的行業信息發布體。 (大概需要9個月左右)

　　二. 任務計劃——建設期，推廣期，運營期

　　微博模式：

　　建設期(約2周) 框架建設：完善微博頁面，各服務板塊及品牌信息在微博的布局顯示。(包含焦點圖，視頻，宣傳廣告，背景頁面，服務信息，咨詢臺等建設)【時間2周左右，需公司展示圖片，原宣傳海報等，各管理層聯系方式，最好有美工，設計部等相關人員的QQ，郵箱，電話，微博，微信等，特價機票、特價酒店、特價旅游等產品的價格表，】

　　推廣期(3-5個月) 微博建立完善后，以病毒式推廣迅速全面上線。

　　具體如下：

　　(1) 根據不同的時期設置不同的企業標簽，讓系統搜索結果處在第一頁，提高曝光率，吸引眼球;

　　(2) 根據當前網絡熱點和網民傾向，創造有意義的，有趣的，新鮮的體驗和互動活動，使網民與我們進行交流，成為我們的粉絲，對我們的廣播進行關注;

　　(3) 加入一定數量的微群，擴大瀏覽面，增強微博的散播范圍;

　　(4) 主動搜索主題相關話題，實時主動的與用戶互動，發展新的粉絲，與老粉絲經常交流，穩定粉絲群，提高粉絲的忠誠度;

　　(5) 善用大眾熱門話題，并且回應時事熱點，增加微博的社會實事參與度，貼近廣大微博用戶的生活;

　　(6) 有規律地對微博進行更新，多發布一些原創的，有意義的，質量較高的帖子，建設期每天5~10條，推廣期加倍(除特殊日期和時間外)，運營期回歸，要保證微博的廣播不被用戶的其他廣播覆蓋掉，同時一小時內不超過3條，不然造成消息泛濫，得不到收聽用戶的重視;

　　(7) 上班或上學、午休、下午4點后、晚上8點，節假日，利用這些用戶微博在線高峰時間發帖，增加廣播的閱讀量，轉發量以及爆帖的機率; (8) 適當使微博廣播的內容具有連載性，提高粉絲的活躍度，可以按四季的劃分連續發帖，或是星座等順序輪流廣播，增加粉絲的對該系列的廣播的關注;

　　(9)定期舉辦活動，帶來快速的粉絲增長，或是加企業QQ或Q群聊天就某個話題展開討論，親近粉絲增加其忠誠度。

　　(10)病毒式方式進入各類火爆的社區，論壇，以公司名注冊并有針對的參與討論，發帖。在類似百度知道，百度文庫，交友網，人才網，58同城，B2C商業平臺等各種公共平臺上注冊并提供或搜索相關資訊，增加公司知名度，同時適當，合理投放公司宣傳信息或各活動的隱性廣告，附帶我們(官網)微博鏈接(微信二維碼)，提高訪問量。(針對性體現在1、年齡段上——多吸引年輕時尚的群體2、地域上——限定河北省內) (11)主動尋找粉絲。按地域，時間等在微博上搜集粉絲，注意看將要關注的人的活躍度和影響力，我們只需要能來消費或者能幫助我們推廣的粉絲，這是衡量關注不關注的唯一標準。

　　(12)慢慢完善官微的客服建設，慢慢讓所有員工參與公司微博的互動平臺，實現在官微上所有員工都可以站在服務于消費者的第一線，主要體還在官微運營人。

　　(13) 時刻從身邊發現資訊，趣聞，亮點，運用到推廣，同時從公司員工，親朋好友，同事同學等開始宣傳，利用一切資源迅速將從家飛微博微信當作病毒一樣散播蔓延。注：推廣期約3到5個月，粉絲規模達到3000人以上，基本建立了有效的品牌價值和企業文化觀。

　　運營期(6個月以后)

　　(1) 實現粉絲的穩定增長，保持粉絲活躍率，及時廣播公司最新活動以及原創的帖子等，及時主動的與粉絲們互動，設置新鮮，有趣，高質量的互動情景。獲得新老粉絲的認同和關注。

　　(2) 微博版面及各類數據信息實時更新，保持微博的新鮮感。

　　(3) 網上咨詢服務量達到一個比較穩定的狀態。

　　(4) 每日實時監控微博數據，更新企業標簽，更換熱點搜索詞，增加被搜索到的機率。

　　微信模式(大致與微博相同)：

　　建設期：完善微信公眾平臺后臺各種素材，消息的添加，測試通過后即可上線。

　　推廣期：根據公司現有，將有的活動信息在微信上進行群發。 (重點問題：怎么樣獲得粉絲的關注，增加微信好友的數量和覆蓋面，有待摸索)

　　運營方案：

　　(1) 及時提供公司活動素材，如圖片，聲音等。

　　(2) 以小號帶大號的方式，通過小號的`簽名和消息群來擴大我們公眾微信的覆蓋面。

　　(3) 以公司活動為主題，在公司活動各項指標范圍內適當結合微信特點進行微信活動。

　　(4) 微信必須保持在線(除特殊時間外)，而且必須及時的向附近的人發送最新活動信息(發送時做好已發記錄，對已經發送過的用戶不要重復發送)

　　(5) 與微信網友建立通話后，及時，人性化的回復網友的提問，通話最后附帶公司的地址和電話。

　　(6) 在多個微信導航平臺上注冊發布我們的信息，進一步擴大微信影響范圍(記錄成文檔，并按一定時間間隔更新信息)。

　　運營期獲得一定關注度之后，時時將從家飛活動信息以及原創的那些有趣的，新鮮的，好玩的消息等群發給我們的朋友，同時不定期的舉行好友的回饋等各類活動，增進與用戶感情。實時更新微信平臺上的素材，活動，回復等信息，保持用戶對我們的期待感和新鮮感。加強對微信的宣傳和管理，保證關注度的持續增長，同時加強老粉絲對我們的信任度和忠實度。注:微信的營銷暫時未能成型，細節方面有待不斷摸索完善。

　　三. 相關問題

　　工作所需的素材：公司舉辦活動的相關文件(定稿)，活動海報及相關圖片源文件(每次活動前一個禮拜需準備)以及建設期所提到的各項文件。

　　關于活動獎項確認：由于網絡是個大雜燴，不排除某些人故意在網上發布與我們相關的虛假信息，如虛假的留言定包，虛假消費券，代金券發放等，為解決類似問題，在開展網絡業務時應明確留下客戶姓名，聯系方式，然后致電查詢或發送確認短信息給相關客戶。微博定包以及微博上的相關活動等可以憑短信或致電信息到從家飛柜臺兌換。

　　微信活動用戶憑微信即時消息即可來從家飛兌換相關活動的禮券折扣等。(以上必須做好表單記錄)。

　　微博微信宣傳活動類型:

　　(1) 公司活動，結合公司當前活動進行宣傳

　　(2) 微博上話題，抽獎，有獎轉發等網絡活動

　　(3) 微信團購，用戶回饋，幸運用戶，關注有禮等相關活動

　　公司外場營銷活動就以公司所下達的文件為基準(可適當結合微博微信特點)直接在微博或微信上公布宣傳，微博微信自主活動先提案審核再發布。活動內容確定后需通傳從家飛各相關工作人員。

　　關于公司企業文化，核心價值觀，主題活動等需要商議。

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