品牌策劃方案-品牌策劃

時間：2023-04-01 03:58:11 工作方案

品牌策劃方案-品牌策劃

　　【品牌策劃方案】

品牌策劃方案-品牌策劃

　　企業品牌是一個復合概念，它由企業品牌外部標記(包括名稱、術語、圖案等)，品牌識別、品牌聯想、品牌形象等內容構成。所謂“品牌”是企業或品牌主體(包括城市、個人等)一切無形資產總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別;它是主體與客體，主體與社會，企業與消費者相互作用的產物。從市場角度看，企業生產產品，但品牌存在于社會環境及消費者的心理，可這品牌又屬企業所有。

　　一、什么是品牌

　　對于企業品牌的定義有多種，有的觀點認為：企業品牌就是牌子，商號、商標，而著名市場營銷專家菲利普·科特勒博士這樣解釋企業品牌：“品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產品或服務，并使之與竟爭對手的產品或服務相區別”。

　　上述定義說明企業品牌是一個復合概念，它由企業品牌外部標記(包括名稱、術語、圖案等)，品牌識別、品牌聯想、品牌形象等內容構成。所謂“品牌”是企業或品牌主體(包括城市、個人等)一切無形資產總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別;它是主體與客體，主體與社會，企業與消費者相互作用的產物。從市場角度看，企業生產產品，但品牌存在于社會環境及消費者的心理，可這品牌又屬企業所有。

　　二、品牌有什么作用

　　1、品牌是消費者記憶商品的工具

　　從一定意義上來說，企業銷售的不是產品，兒時影響更為深遠的品牌，即將品牌深植人心，促使消費者認牌購買。這一觀念與傳統的營銷觀念有著本質的差別，品牌是一定商品標志與消費者認知的綜合。它反映了目標市場消費者的偏好以及產品所體現的價值。品牌是對消費者的承諾，也是消費者記憶商品的依據，是創造有利于產品銷售的回憶的媒介。

　　2、企業品牌有利于買賣雙方開展交易

　　品牌是產品品質特性的綜合體現。對消費者而言，它代表了產品品質與價值的保證;對企業而言，進行品牌策劃是促進銷售的利器，使本企業的產品與競爭對手的產品區別來。企業品牌策劃不僅使企業批牌成為企業的寶貴資產，是企業確立自我信譽的具體體現。

　　3、企業品牌是消費者購買產品的依據

　　在生產技術突飛猛進的今天，產品之間的差異越來越小，在同質性極高的眾多產品中，消費者只有依據標志來購買，即企業品牌是消費者的購買產品的指示器。一旦品牌規劃推廣成功，則企業品牌就成為產品的代名詞，而品牌構成中的標志則成為識別企業品牌的最佳依據。

　　企業品牌是促進消費者購買的動機，而品牌規劃優越與否，則是消費者決定再一次購買的誘因。

　　4、企業品牌策劃是產品或企業核心價值的體現

　　企業品牌——消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產生好感，從而重復購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費

　　者或用戶重復購買。消費者或用戶通過品牌，通過對品牌產品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經驗，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成依據。一些企業更為自己的企業品牌樹立了良好的企業形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使企業品牌及品牌產品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶。

　　5、企業品牌是識別商品的分辨器

　　品牌的建立是由于競爭的需要，在用來識別某個銷售者的產品或服務的。品牌設計應具有獨特性，有鮮明的個性特征，品牌的圖案，文字等與競爭對手的區別，代表本企業的特點。同時，互不相同的企業品牌各自代表著不同的形式，不同質量，不同服務的產品，可為消費者或用戶購買、使用提供借鑒。通過企業品牌人們可以認知產品，并依據品牌選擇購買。

　　6、品牌是質量和信譽的保證

　　企業設計品牌，創立品牌，培養品牌的目的是希望此品牌能變為名牌，于是在產品質量上下功夫，在售后服務上做努力。同時品牌代表企業，企業從長遠發展的角度必須從產品質量上下功夫，特別名牌產品、名牌企業、于是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產品的質量檔次，代表了企業的信譽。

　　品牌，特別是名牌的出現，使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業在與對手競爭中擁有了后盾基礎。企業品牌還可以利用其市場擴展的能力，帶動企業進入新市場;帶動新產品打入市場;品牌規劃可以利用品牌資本運營的能力，通過一定的形式如特許經營、合同管理等形式進行企業的擴張。總之，品牌策劃讓企業品牌作為市場競爭的武器常常帶來意想不到的效果。

　　7、企業品牌是企業的“搖錢樹”

　　企業品牌以質量取勝，品牌常附有文化，情感內涵，所以品牌給產品增加了附加值。同時，企業品牌有一定的信任度、追隨度，企業可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。品牌特別是名牌可以給企業帶來的較大的收益，而品牌策劃使企業品牌作為無形資產，已為人們的認可。

　　三、怎樣進行品牌策劃

　　市場調研→品牌定位→ 組織企業架構→建立品牌經營系統

　　1、市場調研

　　通過市場調研，掌握品牌經營的行業背景和品牌的內部實力，對品牌規劃的經營進行可行性分析。

　　2、品牌定位

　　在市場調研的基礎上，明確定位品牌的目標顧客群，品牌的核心競爭力。

　　3、組織企業架構

　　確定一個國際企業框架，給品牌規劃建立一個堅強的載體。

　　4、建立品牌經營系統

　　品牌經營系統包含兩大子系統，其一是品牌識別系統，其二是品牌競爭系統。品牌識別系統

　　的功能主要在于讓消費者識別品牌，與競爭者形成區別，而品牌競爭系統則是企業經過內外部整合，通過悉心經營和營銷戰略及策略的實施，獲得市場中的競爭優勢。兩大系統相互相互融合。一方面品牌識別系統應具有良好的與外部消費者溝通的能力，在品牌識別系統的創建過程中，要使其具有參與競爭的基本能力，另一方面，品牌競爭系統在經營時也將品牌識別系統納入到形成競爭優勢的范疇中一并考慮。

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