全球廣告信任度調(diào)查報(bào)告

時(shí)間：2024-09-09 23:08:40 調(diào)查報(bào)告

　　本文為大家分享的是全球廣告的信任度市場分析報(bào)告，僅供參考!

全球廣告信任度調(diào)查報(bào)告

　　品牌網(wǎng)站是第二信任的廣告類型，僅次于朋友和家人的推薦;

　　2/3的消費(fèi)者相信其他消費(fèi)者發(fā)布的評論，這是第三信任的廣告類型;

　　網(wǎng)絡(luò)廣告類型豐富多樣，但是并沒有削弱傳統(tǒng)媒體廣告渠道的信譽(yù)。約6/10的消費(fèi)者信任電視廣告(63%)，報(bào)紙廣告(60%)和雜志廣告(58%);

　　千禧一代對19個(gè)廣告渠道中的18個(gè)渠道信任水平是最高的，包括電視、報(bào)紙和雜志;

　　幽默廣告在西方市場最受歡迎，保健為主題的廣告在拉美評分最高，描述現(xiàn)實(shí)生活的廣告在亞太地區(qū)和非洲/中東最有吸引力。

　　影響圈十分廣泛

　　最值得信賴的廣告來自于我們信任的人，超過8/10的消費(fèi)者(83%)表示完全或很相信朋友和家人的推薦。但是信任并不僅指內(nèi)部圈子。2/3的消費(fèi)者(66%)表示他們相信其他消費(fèi)者在網(wǎng)上發(fā)布的評論。

　　品牌的網(wǎng)絡(luò)渠道也是信譽(yù)度很高的廣告類型。事實(shí)上，品牌網(wǎng)站是第二信任的廣告類型，70%的消費(fèi)者表示完全或很相信品牌網(wǎng)站廣告。除此之外，超過半數(shù)受訪者信任那些自己報(bào)名的電子郵件(56%)。

　　對傳統(tǒng)媒體廣告的信任度仍然很高

　　雖然網(wǎng)絡(luò)廣告豐富多彩，但是并沒有影響傳統(tǒng)媒體廣告的信任度。電視、報(bào)紙和雜志仍然是值得信任的廣告形式。超過6/10的消費(fèi)者表示完全或很信任電視廣告(63%)，和2013年比提高一個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)紙廣告(60%)和雜志廣告(58%)信任度稍有下降，和兩年前比下降2個(gè)百分點(diǎn)。

　　對網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告的信任度自2013年保持穩(wěn)定，近半數(shù)消費(fèi)者表示完全或很信任網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，自2013年一直保持著48%;搜索引擎廣告信任度47%，下降了1個(gè)百分點(diǎn);社交網(wǎng)絡(luò)廣告信任度46%，下降2個(gè)百分點(diǎn)。約4/10的受訪者信任網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告，自2013年就一直保持42%;移動(dòng)廣告信任度43%，下降2個(gè)百分點(diǎn)。超過1/3的受訪者表示相信手機(jī)消息廣告(36%)，下降1個(gè)百分點(diǎn)。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告讓行動(dòng)變得更容易

　　信任是一回事，行動(dòng)又是另一回事。

　　信任和行動(dòng)顯然緊密相聯(lián)，但是信任是交易的前提嗎?數(shù)據(jù)顯示不總是如此：即使低信任度的廣告也能非常有效地推動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

　　相信家人和朋友的那些消費(fèi)者中83%表示會(huì)根據(jù)這些意見采取行動(dòng)。相信品牌網(wǎng)站廣告的消費(fèi)者中70%會(huì)根據(jù)廣告推薦購買商品。

　　但是許多付費(fèi)廣告形式，采取行動(dòng)的比例超過了信任比例。尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告。搜索引擎廣告的信任度和采取行動(dòng)比例分別是47%和58%;社交網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度和采取行動(dòng)比例是46%和56%;手機(jī)文本廣告的信任度和采取行動(dòng)比例是36%和46%。

　　信任度和行動(dòng)水平在發(fā)展中市場是最高的

　　每種廣告的信任水平在發(fā)展中市場都是最高的，拉丁美洲領(lǐng)先，在19種廣告中10種廣告信任水平是最高的，大多數(shù)是傳統(tǒng)媒體廣告。非洲和中東在19種廣告中7種表現(xiàn)出最高信任度，包括網(wǎng)絡(luò)廣告和線下廣告。亞太地區(qū)對三種廣告的信任水平最高，包括移動(dòng)廣告和手機(jī)文本廣告，亞太地區(qū)消費(fèi)者表示會(huì)受這些廣告的影響采取行動(dòng)。

　　歐洲消費(fèi)者對廣告最質(zhì)疑，在19種廣告中信任水平都是最低的，歐洲消費(fèi)者還表示幾乎不會(huì)受廣告影響。

　　北美的調(diào)查結(jié)果比較復(fù)雜，在19種廣告中有9種廣告的信任水平低于平均值，包括品牌網(wǎng)站廣告;對8種廣告的信任水平超過平均值。同時(shí)北美也是信任水平高于行動(dòng)率的地區(qū)。

　　千禧一代對傳統(tǒng)廣告的共鳴最強(qiáng)烈

　　千禧一代(21到34歲)對網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告的信任水平最高，緊隨其后的是X一代(35到49歲)。但是千禧一代不僅對網(wǎng)絡(luò)廣告和移動(dòng)廣告共鳴強(qiáng)烈，他們對19種廣告中的18種信任水平都是最高的，包括電視、報(bào)紙、雜志，他們會(huì)受16種廣告的影響。

　　能產(chǎn)生情感共鳴的廣告更有影響力

　　描述現(xiàn)實(shí)生活的廣告最能引起共鳴，44%的受訪者選擇。事實(shí)上全球各地引起共鳴的廣告差異很大。在西方國家幽默的廣告更能產(chǎn)生共鳴，在歐洲和北美是最受歡迎的消息類型，分別有51%和50%的受訪者選擇，但是在其他地區(qū)幽默消息在列表上都排在三強(qiáng)之外，在亞太地區(qū)和拉丁美洲幽默消息都排在第四位。健康主題關(guān)高在拉丁美洲最能引起共鳴。

　　有些主題能引起廣泛共鳴有些則只受小眾歡迎

　　有些消息能引起廣泛共鳴，例如描述現(xiàn)實(shí)生活狀況的消息受4/10的所有年齡層的受訪者歡迎。在美國幽默消息能夠引起共鳴，但是不同人群對幽默風(fēng)格的偏好有所不同，老年消費(fèi)者更喜歡輕松的幽默，年輕消費(fèi)者更喜歡諷刺、另類和滑稽的幽默。

　　將網(wǎng)絡(luò)整合到廣告策略中

　　不要放棄離線營銷策略，網(wǎng)絡(luò)媒體能提供比線性電視廣告更有創(chuàng)意的策略，但是品牌應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身和營銷策略來決定選擇什么媒介。

　　設(shè)計(jì)高度集中的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)各種變量準(zhǔn)確接觸目標(biāo)受眾。

　　獲得受眾保證，50%的網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)量并沒被收看過，大部分網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商提供受眾保證，以確保網(wǎng)絡(luò)廣告接觸到目標(biāo)受眾。

　　根據(jù)關(guān)鍵績效指標(biāo)進(jìn)行測量。

　　廣告項(xiàng)目進(jìn)行中根據(jù)品牌提升和銷售情況隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

　　整合網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體最大限度提高品牌影響力。

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