營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃與實(shí)施細(xì)則

時(shí)間：2022-10-07 21:19:50 策劃書(shū)

營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃與實(shí)施細(xì)則范文

　　第一章總則

營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃與實(shí)施細(xì)則范文

　　第1條

　　為規(guī)范項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃，保證活動(dòng)的有效性，控制項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)成本，特制定本細(xì)則。

　　第2條

　　企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員在策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)必須遵守本細(xì)則的相關(guān)規(guī)定。遇有特殊情況，應(yīng)匯報(bào)主管領(lǐng)導(dǎo)審批后及時(shí)處理。

　　第二章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃應(yīng)遵循的原則

　　第3條活動(dòng)要有目的性

　　在進(jìn)行活動(dòng)策劃之前，策劃人員應(yīng)思考以下問(wèn)題：為什么要做活動(dòng)，做什么樣的活動(dòng)，做活動(dòng)能解決什么問(wèn)題等，這些問(wèn)題的答案一定要清晰，以使?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)不盲從。

　　第4條活動(dòng)要有其必要性

　　營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)是一項(xiàng)有目的、有計(jì)劃、有步驟地組織眾多人員參與的公關(guān)、推廣活動(dòng)，會(huì)涉及大量的人力、精力、財(cái)力和時(shí)間。因此，在策劃活動(dòng)前，策劃人員應(yīng)思考一下還有沒(méi)有更有效的解決問(wèn)題的方法。

　　第5條活動(dòng)的可行性

　　對(duì)于活動(dòng)策劃案，策劃人員首先要初步判斷其可行性，盤(pán)點(diǎn)一下活動(dòng)可能涉及的重要方面，如果核心問(wèn)題基本無(wú)法解決，就必須另想其他方法。

　　第6條活動(dòng)切忌流程繁復(fù)、過(guò)多

　　（1）一個(gè)項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)策劃案，不宜開(kāi)展過(guò)多的活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容和主題要相符，否則容易造成參加活動(dòng)的人很多，但參與的目標(biāo)消費(fèi)群少，或者是拿了禮品就走人的現(xiàn)象，產(chǎn)生不必要的浪費(fèi)。

　　（2）在一次策劃中，若開(kāi)展太多活動(dòng)，不僅要投入更多的人力、物力和財(cái)力，直接導(dǎo)致活動(dòng)成本的增加，而且容易導(dǎo)致操作人員執(zhí)行不力，最終致使策劃失敗。

　　第三章活動(dòng)實(shí)施的規(guī)范要求

　　第7條所策劃活動(dòng)在執(zhí)行時(shí)，策劃人員要做好突發(fā)事件的預(yù)防和處理準(zhǔn)備。事先想好可能發(fā)生的一些意外情況，準(zhǔn)備好對(duì)策，以備不時(shí)之需。

　　第8條在活動(dòng)執(zhí)行前，可組建應(yīng)急事務(wù)處理小組，及時(shí)處理突發(fā)的意外事件。

　　第9條在活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中，工作人員還要注意以下細(xì)節(jié)。

　　（1）導(dǎo)視系統(tǒng)要完善，方向、地點(diǎn)要明確。

　　（2）接待流程分多個(gè)層次，讓客戶(hù)體會(huì)到尊崇感。

　　（3）對(duì)于有重要客人到訪(fǎng)的活動(dòng)，要設(shè)置一對(duì)一的接待程序。

　　（4）媒體到訪(fǎng)要有專(zhuān)人招呼，最好提前備好禮金。

　　（5）停車(chē)位要充足。

　　（6）工作人員的自身后勤要安排好（用水、用餐、換班等），不能影響工作情緒。

　　（7）開(kāi)展戶(hù)外活動(dòng)時(shí)，天氣情況要提前調(diào)查。