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        策劃書

        商業活動店慶策劃書

        時間:2022-10-08 08:18:47 策劃書

        商業活動店慶策劃書

          周年店慶是提高品牌知名度、改善服務形象、增加企業競爭力的重要日子,下面為大家分享了店慶活動的策劃書,一起來看看吧!

        商業活動店慶策劃書

          主題:展翅1周年 激情共分享

          時間:2月4日-2月6日(周五至周日 跨度3天)

          一、活動目的及背景:

          對于一個新興賣場要打開市場占領市場份額,要不以自身的品牌實力打動消費者,要不以大力度的促銷活動,在消費觀念上打動消費者。見于我商場的實際情況,及周邊人群的消費檔次,將商場定位為高檔時尚百貨加大型超市,集購物、休閑、娛樂為一體的綜合型商業城。

          金融危機雖然已開始平息,但在人們消費觀念上的陰影依然揮之不去。周邊商圈的競爭對手也在蠢蠢欲動,在這樣的消費觀念、競爭環境下,我們需要改變營銷策略,適時推出大力度的宣傳及促銷活動。

          綜上所述,我們既要加大品牌實力的宣傳,又可在適當時間推出大力度的促銷活動。

          節慶促銷是零售銷售的黃金期。在東區商業城已經成功運營一周年的日子里,我們應該抓住這個有利的慶典機會,聚攏人氣,回饋、感謝我們忠實的顧客朋友,更主要的是為了提升商場銷售。

          二、市場分析

          1、優越的地理環境;

          目前黃埔區最大的購物中心,具有便利的交通,眾多固定居民區,寬闊的休閑廣場,其消費能力強,消費水平高,潛在無限的商機。

          2、準確的商業地位;

          集購物、休閑、娛樂為一體的綜合型商業城,具有眾多的國內外中高檔品牌及大型超市,突出主題化、個性化。利用傳統的商業形式,結合差異化的賣點,在競爭對手中攝取客戶,爭奪市場份額。

          3、優雅的購物環境;

          目前樓層的分布及商鋪的設計規劃,其購物環境除了有一般購物商場的明亮整潔外,更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺,整體的購物環境能給人一種高檔﹑時尚﹑潮流的優越感。

          5、強勁的競爭對手;華潤萬家 摩登百貨 大潤發 領好廣場 百事佳

          6、時尚百貨加大型超市可以強強聯手;

          7、新興企業,市場份額不足,廣告宣傳還需加大力度,增加品牌知名度,還需進一步規范內部運營體系。

          三、活動策劃

          A、升旗及典禮活動

          儀式時間:2xxx年2月4日 上午09:00-10:00

          儀式地點:xx北廣場

          儀式主題:弘揚企業文化

          公司高層領導檢閱員工,由物業部組織保安舉行升旗儀式,升2種旗幟(國旗﹑企業標志旗),到場員工需著公司統一制服,肅立行注目禮。

          具體流程:

          1、公司員工統一著裝列方隊等待公司領導檢閱;

          2、奏響歡迎曲公司領導入場員工鼓掌歡迎;

          3、公司領導就坐主席臺;

          4、主持人介紹領導及嘉賓;

          5、主持人宣布東區商業城1周年店慶儀式正式開始。方隊面向升旗臺準備就緒,升旗隊準備就緒。

          6、主持人宣布:“請主席臺的各位領導起立”舞臺音響操作人員播放進行曲,升旗開始;

          7、主持人宣布升旗結束,請主席臺各位領導就座,方隊面向主席臺;

          8、馬總致辭;

          9、陳總致辭;

          10、公司領導進入商場對店容店貌及服務禮儀進行檢查。

          B、SP主體活動:

          提案A、滿100元送108元禮券(注:此活動主要考慮店慶,力度相對較大)

          活動時間:2月4日-2月6日(周五至周日 跨度3天)

          活動內容:

          活動期間,參加此活動的專柜,當天消費累計的電腦小票,滿100元送

          108元禮券,滿200元送216元禮券,依此類推多買多送。(部分專柜及特價商品不參與本期活動)

          操作規則:

          1. 禮券消費部分不再贈送禮券;

          2. 銷售票可以累計;

          3. 禮券不可兌換現金且不設找贖;

          4. 損壞或撕毀均無效;

          5. 禮券可購買百貨專柜參加活動的商品,使用有效期為此次活動的時間段內,過期自動作廢。

          提案B、滿200元減免100元再送100元禮券

          (注:此活動主要考慮店慶,力度相對較大。將消費額度提高至200,目的在于提高客單價。滿200減免100送100元禮券較能制造轟動效應,相當于直接滿100送100元禮券)

          操作規則:

          1、顧客憑參加活動專柜的當日售貨小票,在收銀臺買單時,收銀員直接將減免部分減掉;

          2、顧客憑減免后的電腦小票,在換券處換取相應金額的禮券;

          6. 禮券消費部分不再贈送禮券;

          7. 銷售票可以累計;

          8. 禮券不可兌換現金且不設找贖;

          9. 損壞或撕毀均無效;

          3、禮券可購買百貨專柜參加活動的商品,使用有效期為此次活動的時間段內,過期自動作廢。

          輔助活動:

          一、 紅紅火火抽紅包

          活動時間:2月4日-2月6日(周五至周日 跨度3天)

          活動內容:活動期間凡在xx單張電腦小票,購物滿88元以上(含88元),就可在我商業城一樓服務臺,憑當天電腦小票,參加抽紅包活動,紅包數量有限,

          抽完即止。若當日紅包沒有抽完,不再累計至次日。(人人樂及租金專柜除外,如參加此項活動,則按比例或小票的抽獎情況,承擔一定費用。)

          每日獎項(紅包)設置:

          一等獎:100元2個

          二等獎:50元6個

          三等獎:20元5個

          四等獎:10元10個

          五等獎:5元20個

          六等獎:1元200個

          二、 歡樂開心游樂園

          活動時間: 2月6日(周日 1天)

          活動地點:外廣場

          活動內容:活動當天顧客在xx購物的顧客,無論金額多少就可在兌獎處領取游園券一張,參加游園活動。每張游園券最多可參加3項游園活動。參加游園的顧客,每通過一項由工作人員在游園券背面簽名。(人人樂及租金專柜除外,如參加此項活動,則按相應比例,承擔一定費用。)

          活動規則: 3項活動全部過關,可領取1等獎;{店慶氛圍活動策劃}.

          2項通過,可領取2等獎;

          1項通過可領取3等獎;

          0項通過可領取參與獎一份。

          游園項目設置及說明:

          擲骰子 用紙箱制作一個大骰子,參賽者如果擲出的點數為1則通過游戲; 動物大連蹲 5人參加游戲,最后勝出者通過游戲;

          套圈 站在距被套物體2米左右,用圈套住物體者通過游戲;

          吹乒乓球 在5個杯子里面盛滿水,排成一排,將乒乓球放入第一個盛滿水的杯里面,參賽者用嘴巴去吹,如果沒有掉落杯外,順利吹入第5個杯子,則通過游戲;

          呼啦圈 在5分鐘內呼啦圈不掉落,則通過游戲。

          通過游戲的顧客可憑游園券,在工作領獎處進行領獎,工作人員確認有三個

          以上簽名后,根據兌獎規則,發放獎品。

          獎項設置:

          一等獎:xx雨傘一把 二等獎:xx杯子一個

          三等獎:xx鑰匙扣一把 參與獎:xx打火機一個

          三、會員購物 雙倍積分

          活動時間:(2月4日-2月6日)

          活動內容:活動期間,凡持xx會員卡的顧客,在我商場消費可享受雙倍積分。

          四、店慶狂歡夜 生日同分享

          活動時間:2月5日(周六晚7:30)

          活動地點:外廣場舞臺

          活動內容:外請演出公司進行大型歌舞表演,邀請公司領導及嘉賓觀看演出,在表演的過程中將制作好的生日蛋糕推上舞臺,由公司領導切蛋糕,發放給場下的觀眾,將晚會推向高潮。

          活動流程:主持人宣布晚會開始;

          開場舞蹈;

          表演節目;

          主持人深情的誦讀生日祝語,《生日快樂》背景音樂起,生日蛋糕緩緩推出舞臺;

          主持人邀請公司領導上臺切蛋糕;

          公司領導就坐;

          工作人員派發給場下觀眾;

          繼續節目;

          晚會接近尾聲主持人邀請公司領導及嘉賓上臺與演員合唱《難忘今宵》并與演員合影留念;

          主持人宣布晚會結束。

          預計銷售分析

          根據市場情況,與去年同期相比(去年全部為租金專柜),以上月銷售為基礎進行環比,店慶期間的銷售目標為xxxxx元

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