策劃書(shū)活動(dòng)流程怎么寫(xiě)
策劃書(shū)活動(dòng)流程怎么寫(xiě)?下面是小編整理有關(guān)于策劃書(shū)活動(dòng)流程，歡迎閱讀。
1、工具/原料
電腦，word
2、方法/步驟
一、活動(dòng)背景
介紹此次活動(dòng)的大背景，可以包括整個(gè)市場(chǎng)的情況，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，本公司以往活動(dòng)的情況等。
二、活動(dòng)目的
為什么要開(kāi)展本次活動(dòng)以及活動(dòng)想達(dá)到什么樣的效果。
三、活動(dòng)主題
每一個(gè)活動(dòng)都要有一個(gè)言簡(jiǎn)意賅、朗郎上口、緊扣活動(dòng)中心思想的主題，然后再對(duì)主題加入闡釋。
四、活動(dòng)內(nèi)容
此部分可以囊括活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)分為哪些部分以及每部分的內(nèi)容，就是活動(dòng)所有的細(xì)節(jié)。
五、人員安排
活動(dòng)所有參與人員的安排，以及第三方公司(如路演公司、公關(guān)活動(dòng))的安排及跟進(jìn)。
六、物料準(zhǔn)備
七、活動(dòng)預(yù)算
活動(dòng)預(yù)算就是對(duì)整個(gè)活動(dòng)的費(fèi)用做一個(gè)詳細(xì)的說(shuō)明，包括活動(dòng)事項(xiàng)，數(shù)量、負(fù)責(zé)部門(mén)和人員、單價(jià)、總價(jià)等等。
END
注意事項(xiàng)
在活動(dòng)策劃方案中能用圖表說(shuō)話(huà)的盡量用圖表說(shuō)話(huà)，因?yàn)閳D表簡(jiǎn)單明了，會(huì)讓方案看起來(lái)簡(jiǎn)潔并且思路清晰。
策劃書(shū)范文:天友酸奶廣告策劃書(shū)
一、產(chǎn)品分析
公司簡(jiǎn)介：重慶市天友乳業(yè)股份有限公司是經(jīng)重慶市人民政府批準(zhǔn)，由原重慶市天友乳業(yè)有限公司重組設(shè)立的股份制企業(yè)。
公司秉承“為了市民的健康，我們不懈努力;為了農(nóng)民的富裕，我們不辱使命”的經(jīng)營(yíng)理念，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為動(dòng)力，以改革促發(fā)展，以打造“百年天友”為目標(biāo)，大力實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，建立了13個(gè)優(yōu)質(zhì)奶源基地，擁有國(guó)內(nèi)一流的現(xiàn)代化乳品加工廠(chǎng)和500噸/日牛奶加工能力，生產(chǎn)純鮮消毒奶、酸奶、乳酸飲料、風(fēng)味奶、超高溫滅菌奶、植物蛋白奶和奶粉等7大系列80多個(gè)乳制品品種，形成了以重慶為主，輻射周邊5省的銷(xiāo)售市場(chǎng)，企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連續(xù)幾年保持40%以上的高速增長(zhǎng)。
品牌：天友活力酸奶 。
產(chǎn)品組合：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示70%以上的學(xué)生喜歡喝酸奶，比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它類(lèi)型奶，且在各種口味中又以草莓、菠蘿、荔枝和獼猴桃等多種水果混搭口味的喜好率最高。
據(jù)此，天友活力酸奶同時(shí)推出多種混搭或者單口味的水果風(fēng)味酸奶，以滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)不同口味顧客的需求,擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
包裝：包裝類(lèi)型分析：天友乳業(yè)目前酸奶系列采用了盒裝、瓶裝和杯裝和袋裝的三種形式。
產(chǎn)品特色：以?xún)?yōu)質(zhì)純鮮奶、乳酸菌為原料，該產(chǎn)品除了牛奶所含有的蛋白質(zhì)、脂肪、維生素等成份外，還富含活性乳酸菌、雙歧桿菌，對(duì)人體具有增進(jìn)食欲，易于消化吸收和腸胃保健功效。
特別是針對(duì)用腦量大的大學(xué)生,可以更好的調(diào)節(jié)身體機(jī)能,增強(qiáng)免疫能力，使人時(shí)刻充滿(mǎn)活力。
產(chǎn)品定位：適合于學(xué)生飲用的保健型酸奶。
二、營(yíng)銷(xiāo)策略
1，市場(chǎng)分析。
目前奶制品市場(chǎng)主要是以蒙牛和伊利為代表，因此天友若想要占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額，就必須先分析其優(yōu)劣勢(shì)。
優(yōu)勢(shì)：① 在重慶大區(qū)牛奶市場(chǎng)還沒(méi)有形成壟斷性的品牌。
② 牛奶消費(fèi)在重慶大區(qū)市場(chǎng)還不成熟，具備相當(dāng)大的市場(chǎng)發(fā)展空間(特別是低端市2場(chǎng))。
③口味眾多，價(jià)格適合，吸引了眾多年輕消費(fèi)者的眼球。
④ 重慶本地就有奶牛基地，可以保證奶源的新鮮，及時(shí)提供奶源，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。
劣勢(shì)：① 蒙牛和伊利兩個(gè)奶制品巨頭的廣告已深入人心，贏得多數(shù)消費(fèi)者的信賴(lài)。
② 天友雖然在本地有奶源基地，但是相對(duì)于蒙牛伊利二者在新疆內(nèi)蒙古的草場(chǎng)品質(zhì)沒(méi)有那么的純天然性，畢竟重慶屬于山川地帶，沒(méi)有廣闊的草場(chǎng)。
對(duì)此，可以通過(guò)揚(yáng)長(zhǎng)避短的方式對(duì)天友酸奶進(jìn)行宣傳，從而制作出營(yíng)銷(xiāo)策略。
2，確定消費(fèi)群。
在確定消費(fèi)群方面，可以在大學(xué)以及設(shè)有住校的中學(xué)設(shè)定購(gòu)點(diǎn)。
對(duì)于需要訂購(gòu)送到寢室的跟學(xué)校勤工儉學(xué)項(xiàng)目聯(lián)系或進(jìn)行招聘。
讓被招聘來(lái)的同學(xué)負(fù)責(zé)送奶到各寢室，以及送發(fā)傳單進(jìn)行宣傳。
通過(guò)這樣一些列的宣傳，使消費(fèi)者了解該產(chǎn)品的口味、特性、功能，盡量使他們構(gòu)成重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，形成天友的忠實(shí)消費(fèi)者。
3，選擇廣告媒體。
①電視：在重慶本土各電視臺(tái)黃金時(shí)段或者電視劇廣告時(shí)段播放其宣傳片，在衛(wèi)視電視臺(tái)選擇黃金時(shí)段進(jìn)行播放。
②廣播 ：針對(duì)出租車(chē)上沒(méi)有電視臺(tái)只能聽(tīng)廣播和有一些大學(xué)沒(méi)有電視等器材，聽(tīng)音樂(lè)電臺(tái)廣播較多的群體，把其宣傳語(yǔ)播放在早上中午和晚上，頻率為3次/天，主題就是強(qiáng)調(diào)天友活力酸奶是充滿(mǎn)活力的奶。
③紙質(zhì)報(bào)刊 ：針對(duì)同學(xué)平時(shí)較喜歡閱讀報(bào)紙、雜志和刊物等紙質(zhì)傳統(tǒng)媒介上，可在上面打廣告。
④DM媒體 ：銷(xiāo)售人員利用平時(shí)經(jīng)常到各學(xué)校的宿舍逐個(gè)發(fā)宣傳單，以促發(fā)同學(xué)對(duì)天友活力酸奶的了解，加深印象。
⑤路牌廣告：由于目標(biāo)群體的活動(dòng)范圍比較固定，大部分時(shí)間都在校園里，所以可在校園內(nèi)和校園附近有選擇性的豎立一定數(shù)量的路牌廣告。
⑥新媒體介質(zhì)：網(wǎng)站視頻廣告，車(chē)載媒體(如公交車(chē))，樓宇媒體。
通過(guò)這些新媒體的傳播，加大宣傳力度，讓人們?cè)谛凶呱习嚅g留下深刻印象。
三、創(chuàng)意文案
1，廣告內(nèi)容。
①一個(gè)導(dǎo)演正在拍攝天友的酸奶廣告(道具只有一杯酸奶)，演員做完健美體操后本應(yīng)拿起酸奶裝做喝酸奶享受的表情，結(jié)果喝了一口，停不下來(lái)，把一杯都喝完了。
導(dǎo)演表示重來(lái)一遍。
②導(dǎo)演無(wú)奈叫助理拿一杯新的，助理為了防止演員再次喝完拿了一瓶空的給演員。
演員充滿(mǎn)期待欲喝，卻發(fā)現(xiàn)是空的，大叫:“怎么是空的!?”
③導(dǎo)演無(wú)奈自己親自去拿了一杯新的酸奶，剛要繼續(xù)開(kāi)拍，突然電話(huà)響起于是走開(kāi)去接電話(huà)，叫來(lái)助理幫忙看好酸奶，囑咐不要讓演員喝了。
導(dǎo)演轉(zhuǎn)身走開(kāi)，時(shí)間流逝，助理盯著酸奶，左右觀望，情不自禁把酸奶喝掉了。
④導(dǎo)演回來(lái)不知道情況，叫助理將酸奶遞給演員準(zhǔn)備開(kāi)拍。
只聽(tīng)演員又一高呼：“怎么又是空的?”將空杯摔于地上。
⑤打酸奶落地的特寫(xiě)，然后出現(xiàn)酸奶內(nèi)部果肉+牛奶的流動(dòng)效果。
最后漸出廣告語(yǔ)：天友酸奶，青春活力，誘惑的味道 !
2，廣告目標(biāo)
這次廣告的目標(biāo)是為了推出天友的新產(chǎn)品——天友活力酸奶，建立他的知名度，得到消費(fèi)者的試用，以建立基本需求。
3，設(shè)計(jì)廣告策略
廣告創(chuàng)意：強(qiáng)調(diào)天友活力酸奶的新鮮，有活力。
創(chuàng)意策略：采用共鳴策略，在創(chuàng)意中要努力強(qiáng)調(diào)天友活力酸奶的新鮮、活力，產(chǎn)生學(xué)生普遍認(rèn)為鮮奶較有營(yíng)養(yǎng)、學(xué)生正直青春年華應(yīng)較具有活力的共鳴。
四，廣告效果的預(yù)期
評(píng)估：利用事前事后評(píng)估的方法，對(duì)在進(jìn)行天友活力酸奶的廣告之前的銷(xiāo)售情況進(jìn)行記載，再把廣告后的銷(xiāo)售情況進(jìn)行記載，以進(jìn)行比較，得出廣告的效果，對(duì)廣告進(jìn)行評(píng)估。
廣告預(yù)算：媒體宣傳費(fèi)用： 30萬(wàn)
廣告制作費(fèi)用：5萬(wàn)
由于廣告自身帶著娛樂(lè)的性質(zhì)，且內(nèi)容較為搞笑，年輕的消費(fèi)群體容易消化接受，并在心中留下深刻印象，因此播出后的銷(xiāo)售額將會(huì)繼續(xù)升溫，為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。
活動(dòng)流程策劃范文3:公司拔河比賽策劃書(shū)
一、目標(biāo)：
以拔河比賽的形式促進(jìn)公司員工之間的溝通與交流，加強(qiáng)大家之間的團(tuán)結(jié)與協(xié)作，樹(shù)立集體意識(shí);同時(shí)以此來(lái)豐富員工的生活，彰顯宏河圣齊生物公司這個(gè)大家庭的溫暖。
二、活動(dòng)主題：
彰顯公司風(fēng)貌，凝聚員工力量
三、組織單位：
主辦單位：******公司團(tuán)支部
四、活動(dòng)時(shí)間：20xx年x月下旬
五、活動(dòng)地點(diǎn)：公司道場(chǎng)空地
六、參賽隊(duì)伍：
1、淀粉車(chē)間;
2、制糖車(chē)間;
3、公用工程+機(jī)修+安全部+質(zhì)監(jiān)部;
4、總經(jīng)辦+市場(chǎng)部+電子商務(wù)部+技術(shù)項(xiàng)目部;
5、101車(chē)間+301車(chē)間;
6、發(fā)酵抽提物車(chē)間+污水處理部;
7、采購(gòu)部+車(chē)隊(duì)+保安+物質(zhì)部;
8、財(cái)務(wù)部+機(jī)電部+基建部。
七、前期準(zhǔn)備：
1、準(zhǔn)備好所需器具物品，包括拔河繩2條和口哨2個(gè)，擴(kuò)音器兩個(gè)，同時(shí)準(zhǔn)備一些簡(jiǎn)單包扎和涂抹傷口的藥物。
2、各小組組建好自己的參賽隊(duì)伍，并選出一名隊(duì)長(zhǎng)，并于11月20日前上報(bào)參賽人員，每隊(duì)上場(chǎng)比賽人員限制為15人。
八、具體活動(dòng)內(nèi)容及流程：
1、各隊(duì)長(zhǎng)于11月 x 日上午9點(diǎn)之前帶領(lǐng)隊(duì)員抵達(dá)比賽地點(diǎn)，并按照順序站好。
2、首先團(tuán)支部書(shū)記張峰講話(huà)。
3、由裁判員團(tuán)支部體育委員孫加強(qiáng)宣讀比賽的具體規(guī)則和具體事項(xiàng)。
4、比賽之前各隊(duì)長(zhǎng)代表各參賽隊(duì)伍抽簽，分為A，B，C，D，E，F(xiàn)，G，H組，之后各組按照賽程表的順序比賽。
5、賽前各隊(duì)準(zhǔn)備熱身時(shí)間為10分鐘。
6、首先各隊(duì)與其他每個(gè)對(duì)進(jìn)行比賽，即小組循環(huán)賽，一局一勝制，勝者得一分，負(fù)者不得分。
7、循環(huán)賽后，看積分榜，之后三四名之間爭(zhēng)奪季軍，一二名爭(zhēng)奪冠軍，采取三局兩勝制，五至八名淘汰，終止比賽。
若遇循環(huán)比賽后分?jǐn)?shù)相同時(shí)，分?jǐn)?shù)相同的隊(duì)伍采取一局勝負(fù)制，不積分。
8、每場(chǎng)比賽前由兩隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)選邊，拋硬幣決定。
9、比賽后，由黨支部書(shū)記王忠亮總結(jié)講話(huà)，并頒獎(jiǎng)。
九、注意事項(xiàng)：
每隊(duì)必須11男4女，上場(chǎng)的15人確定后不可再換人，15人必須是本組的員工，違者取消參賽資格， 各隊(duì)員要遵守賽場(chǎng)規(guī)則和紀(jì)律。
十、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
活動(dòng)評(píng)選冠軍、亞軍。
冠軍小組成員獎(jiǎng)項(xiàng)為每人毛巾一條，香皂一塊;亞軍小組獎(jiǎng)項(xiàng)為每人記錄本一本，中性筆一支。
組長(zhǎng)領(lǐng)雙份獎(jiǎng)勵(lì)。
十一、活動(dòng)需求及預(yù)算：
1、拔河專(zhuān)用繩子2條，約100*2=200元
2、口哨2個(gè)，約2*2=4元。
3、創(chuàng)可貼及獎(jiǎng)品約250元。
4、其他支出50元。
合計(jì)：500元
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