婚博會(huì)策劃書

時(shí)間：2023-03-21 16:21:06 策劃書

婚博會(huì)策劃書

　　時(shí)間過得真快，一段時(shí)間的工作已經(jīng)告一段落了，我們的工作再譜新的篇章，同樣也要定好新的目標(biāo)，讓我們一起來學(xué)習(xí)寫策劃書吧。策劃書要寫哪些內(nèi)容呢？下面是小編為大家收集的婚博會(huì)策劃書，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

婚博會(huì)策劃書

婚博會(huì)策劃書1

　　一、前言：

　　從以往相類似婚博會(huì)及其他主題形式展會(huì)成功舉辦的經(jīng)驗(yàn)而言，其根本就是將參展商所面向的核心價(jià)值群體有效的連接起來，依托展會(huì)這一平臺(tái)，將參展商及參展商產(chǎn)品或服務(wù)目標(biāo)客戶有效的聚集，使得參展商的產(chǎn)品或服務(wù)得到更多目標(biāo)客戶的認(rèn)知或購買，這一點(diǎn)也是參展商參展的價(jià)值驅(qū)動(dòng)力。一場成功的展會(huì)，就是要解決盡可能增加“看展人群”的問題。藉此，本策劃書將重點(diǎn)把本屆婚博會(huì)打造成為參展商與盡可能多的參展商潛在客戶的有效“互動(dòng)”，為參展商盡可能多的召集更多的看展人群，只有更好的將此問題較好的解決好，繼而有效增加參展商的參展熱情，并建立其更為長久穩(wěn)固的合作關(guān)系。

　　本屆婚博會(huì)最大的組織亮點(diǎn)在于將傳統(tǒng)商家促銷與展會(huì)的形式結(jié)合起來，深化挖掘、創(chuàng)新展會(huì)價(jià)值以吸引和引導(dǎo)看展人群的積極參與。

　　二、展會(huì)組織總結(jié)：

　　只有較好的總結(jié)其他組織方組織婚博會(huì)的“欠缺”，方可更好的吸其長處，揚(yáng)長避短，使得本屆婚博會(huì)得以成功舉辦。具體可能存在“欠缺”的工作總結(jié)如下：

　　（一）、看展人群少，針對(duì)看展人群價(jià)值吸引力不足

　　展會(huì)對(duì)于參展商目標(biāo)訴求客戶的看展價(jià)值驅(qū)動(dòng)力不足，導(dǎo)致看展人群少，參展商利益得不到有效保障。

　　（二）、展會(huì)對(duì)于看展人群利益驅(qū)動(dòng)力“亮點(diǎn)”不足

　　展會(huì)對(duì)于看展人群利益驅(qū)動(dòng)力定位吸引力不足，同時(shí)在宣傳過程中此利益驅(qū)動(dòng)力得不到有效傳播，導(dǎo)致無法將展會(huì)對(duì)于看展人群的價(jià)值利益充分的傳達(dá)。

　　（三）、參展商招商價(jià)值利益點(diǎn)不夠清晰

　　展會(huì)對(duì)于參展商的價(jià)值吸引力不足，展會(huì)招商價(jià)值利益點(diǎn)缺乏針對(duì)性。

　　（四）、宣傳不夠深入，缺乏有效規(guī)劃

　　展會(huì)對(duì)于參展商、看展人群兩大目標(biāo)群體的宣傳針對(duì)性不足，展會(huì)價(jià)值無法充分體現(xiàn)。

　　（五）、招商團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)開拓力不足

　　從招商文本、信息傳達(dá)、業(yè)務(wù)溝通等方面，沒有將展會(huì)對(duì)于參展商的潛在利益認(rèn)知清晰，導(dǎo)致展會(huì)的價(jià)值信息傳達(dá)與溝通不到位，無法根本上“打動(dòng)”參展商。

　　三、參展商的參展目的：

　　只有認(rèn)真分析和掌握參展商的參展心理，才能使得招商工作得以較好的開展，是確保展會(huì)成功舉辦的關(guān)鍵點(diǎn)之一。具體參展商的參展目的如下：

　　（一）、利用展會(huì)的人群集聚效應(yīng)，針對(duì)參展商目標(biāo)訴求對(duì)象，簽訂更多的合作，銷售更

　　多的'產(chǎn)品或服務(wù)。

　　（二）、借助展會(huì)的人群集聚效應(yīng)，面向更對(duì)的目標(biāo)訴求對(duì)象，展開更為直觀、全面、更具針對(duì)性的信息、產(chǎn)品、服務(wù)宣傳。

　　四、婚博會(huì)目標(biāo)參展群體：

　　本屆婚博會(huì)將打造涵蓋婚前、婚后所涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成系統(tǒng)化參展平臺(tái)服務(wù)體系。

　　（一）、婚慶公司

　　（二）、珠寶商

　　（三）、汽車商

　　（四）、房產(chǎn)商

　　（五）、旅行社

　　（六）、酒店

　　（七）、嬰幼兒（孕婦）用品

　　（八）、婚禮用品

　　五、婚博會(huì)主題：

　　（一）、招商宣傳主題：品牌凝聚消費(fèi)力·全城矚目·盛況空前全城數(shù)十萬適婚群體采購平臺(tái)

　　20xx年xxx（地區(qū)）第xxx屆婚博會(huì) 及婚慶、珠寶、汽車、房產(chǎn)、旅游、嬰幼兒（孕婦）用品展

　　稀缺展位參展商全面招商進(jìn)行中

　　（二）、宣傳廣告主題：

　　因?yàn)閻矍椤?0xx我們結(jié)婚吧！

　　20xx年xxx（地區(qū)）第xxx屆婚博會(huì) 及婚慶、珠寶、汽車、房產(chǎn)、旅游、嬰幼兒（孕婦）用品展

　　20xx百家參展商百萬產(chǎn)品、服務(wù)優(yōu)惠促銷（差價(jià)補(bǔ)償）更有限時(shí)“0”元搶購免費(fèi)項(xiàng)目千人相親大會(huì)助您浪漫攜手及跨國相親會(huì) 百款婚紗禮服現(xiàn)場靚麗模特展示及婚紗禮服免費(fèi)試穿零距離億萬身家神秘煤老板百萬婚禮現(xiàn)場還原展婚車、房現(xiàn)場訂購享優(yōu)惠豪禮中西式婚禮現(xiàn)場展示浪漫之約

　　更自由、更尊重、更真誠、更開放—GAY/LES現(xiàn)場婚禮

　　六、婚博會(huì)價(jià)值優(yōu)勢：

　　（一）、招商價(jià)值優(yōu)勢：

　　1、創(chuàng)新婚博會(huì)活動(dòng)組織形式，保障足夠看展人群

　　采取商家促銷與展會(huì)相結(jié)合的組織形式，并積極創(chuàng)新展會(huì)參展商目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)注方向，定位本屆婚博會(huì)組織形式。如：相親大會(huì)及跨國相親會(huì)、參展商優(yōu)惠促銷、神秘富豪婚展、中西婚禮現(xiàn)場秀、婚紗模特秀、GAY/LES現(xiàn)場婚禮等活動(dòng)，其目的盡可能增加看展人群人數(shù)，保障參展商的參展利益。

　　2、婚前、婚后相關(guān)產(chǎn)業(yè)參展商聚合參展，吸引不同消費(fèi)群體關(guān)注度

　　本屆婚博會(huì)將打造婚前、婚后“全產(chǎn)業(yè)鏈”聚合參展模式，以盡可能增加參展人數(shù)為出發(fā)點(diǎn)，不僅僅局限于吸引試婚年齡段群體，更擴(kuò)大至婚后相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域，從而盡可能保障更多看展人群現(xiàn)場看展消費(fèi)。

　　3、依托強(qiáng)有力的宣傳推廣，保障展會(huì)宣傳的全面到位

　　目前，婚博會(huì)合作媒體為（合作媒體），實(shí)現(xiàn)宣傳過程中，電視媒體、報(bào)紙平面媒體、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)立體化無縫隙宣傳，保障婚博會(huì)相關(guān)信息的全方位有效傳達(dá)。

　　4、宣傳主題明確，提高看展人群參與積極性

　　本屆婚博會(huì)確定“結(jié)婚”、“促銷”、“現(xiàn)場活動(dòng)”三大核心宣傳主題，積極圍繞參展商目標(biāo)訴求對(duì)象的生活消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)，展開活動(dòng)組織及宣傳，有效提高看展人群的參與度。

　　5、專業(yè)化團(tuán)隊(duì)組織運(yùn)作，保障婚博會(huì)順利成功舉辦

　　本屆婚博會(huì)從前期組織策劃、招商團(tuán)隊(duì)、實(shí)施團(tuán)隊(duì)、后勤保障團(tuán)隊(duì)、宣傳推廣團(tuán)隊(duì)等專業(yè)化運(yùn)作團(tuán)隊(duì)的積極協(xié)作組織，確保將本屆婚博會(huì)打造成為當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ恼箷?huì)之一。

　　6、針對(duì)看展人群提煉展會(huì)價(jià)值利益驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化展會(huì)號(hào)召力

　　本屆婚博會(huì)將參展商優(yōu)惠促銷、相親的概念作為展會(huì)核心價(jià)值驅(qū)動(dòng)力，提高看展人群的參與積極性。參展商優(yōu)惠促銷概念價(jià)值利益呈現(xiàn)為：現(xiàn)場看展即可領(lǐng)取標(biāo)注所有參展商優(yōu)惠促銷信息的門票，持門票可享受優(yōu)惠，優(yōu)惠的形式可以為代金券、折扣券、贈(zèng)送禮物等形式；其次因“相親”活動(dòng)無論從全國各地區(qū)及電視節(jié)目上都成為個(gè)熱門話題和熱門關(guān)注點(diǎn)，相親大會(huì)活動(dòng)的嵌入實(shí)施，積極提高本屆婚博會(huì)的影響力和關(guān)注度。

　　（二）、看展人群價(jià)值引導(dǎo)：

　　首次將婚博會(huì)打造成為“商家促銷”與展會(huì)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)百家參展商百萬優(yōu)惠“一站。

婚博會(huì)策劃書2

　　一、活動(dòng)背景

　　隨著70后婚潮的退去，個(gè)性的80、90后婚潮如一股強(qiáng)大的暖流推動(dòng)著婚慶行業(yè)的快速發(fā)展。婚慶行業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，有著迅速做大做強(qiáng)的趨勢。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，蚌埠市登記結(jié)婚人數(shù)逐年增多，新人用于籌備與婚禮相關(guān)的費(fèi)用已經(jīng)從單純的婚宴發(fā)展到了如婚紗攝影、婚紗禮服、珠寶、婚禮策劃、婚車配備、新房購置裝修、蜜月旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。蚌埠婚慶市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　二、活動(dòng)目的

　　（一）倡導(dǎo)健康文明的`婚慶風(fēng)尚。

　　（二）為年輕人提供一站式的婚慶服務(wù)，打造一個(gè)屬于蚌埠的婚慶產(chǎn)業(yè)品牌，促進(jìn)蚌埠婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　（三）大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)蚌埠經(jīng)濟(jì)的快速、穩(wěn)定發(fā)展。

　　三、展會(huì)項(xiàng)目概述

　　展覽時(shí)間：2014年3月20日至3月22日早上9：00至下午5：：00

　　布展時(shí)間：2014年4月19日至4月20日

　　展會(huì)地點(diǎn)：蚌埠會(huì)展中心

　　展會(huì)規(guī)模：5000平方米200個(gè)3*3標(biāo)準(zhǔn)展位

　　活動(dòng)主題：2014咱們結(jié)婚吧！

　　活動(dòng)宗旨：打造一個(gè)屬于蚌埠的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈；為結(jié)婚新人提供一站式的服務(wù)；為結(jié)婚新人與婚慶產(chǎn)業(yè)搭建一個(gè)良好的交流平臺(tái)

　　四、組織機(jī)構(gòu)

　　主辦單位：********

　　承辦單位：數(shù)字蚌埠；北京都展望展覽服務(wù)有限公司蚌埠分公司

　　協(xié)辦單位：********

　　冠名商：********

　　贊助商：********

　　五、招展范圍

　　本次活動(dòng)擬面向社會(huì)各界開展三大類型的贊助招商：

　　1、總冠名贊助商（1名）；

　　2、協(xié)辦單位（若干名）；

　　3、贊助商（若干名）招商主要面對(duì)商家及產(chǎn)品如下：婚紗影樓、汽車、通訊服務(wù)商、珠寶首飾、銀行、化妝品、飲料、煙酒、糖果、新上市樓盤、手表、旅游景點(diǎn)、酒店、家私、電腦、禮品、休閑用品、數(shù)碼相機(jī)攝像機(jī)、保健品、時(shí)裝、床上用品、家電、大眾媒體等

　　六、展品范圍

　　1、婚宴酒店區(qū)：豪華婚宴、西式婚宴、特色婚宴等

　　2、婚紗攝影區(qū)：婚紗禮服、傳統(tǒng)婚紗攝影、個(gè)性婚紗攝影等

　　3、婚禮類型區(qū)：中式婚禮、西式婚禮、草地婚禮等

　　4、新婚家居區(qū)：新婚家電、家具、床上用品等

　　5、新婚汽車區(qū)：汽車、汽車裝飾等

　　6、新婚百貨區(qū)：酒水、喜事用品等

　　7、新婚蜜月區(qū)：各大旅行社

　　8、新婚婚房區(qū)：各大房地產(chǎn)商

　　七、宣傳與推廣（見宣傳附件1）

　　八、活動(dòng)亮點(diǎn)

　　1、鎖定精準(zhǔn)消費(fèi)群體

　　2、超規(guī)模地域博覽會(huì)

　　3、千戶品牌商家聯(lián)展——最有效促銷宣傳；

　　4、我為婚狂大采購——1元錢限時(shí)購物、限時(shí)網(wǎng)絡(luò)搶購、新婚大派送、新婚幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)的方式層出不窮；

　　5、婚慶展銷企業(yè)愛心大派送——婚禮特價(jià)酬賓

婚博會(huì)策劃書3

　　一、前言：

　　二、展會(huì)組織總結(jié)：

　　只有較好的總結(jié)其他組織方組織婚博會(huì)的“欠缺”，方可更好的吸其長處，揚(yáng)長避短，使得本屆婚博會(huì)得以成功舉辦。根據(jù)以往惠安已舉辦過的兩屆婚博會(huì)，具體可能存在“欠缺”的工作總結(jié)如下：

　　（一）看展人群少，針對(duì)看展人群價(jià)值吸引力不足

　　展會(huì)對(duì)于參展商目標(biāo)訴求客戶的看展價(jià)值驅(qū)動(dòng)力不足，導(dǎo)致看展人群少，參展商利益得不到有效保障。

　　（二）展會(huì)對(duì)于看展人群利益驅(qū)動(dòng)力“亮點(diǎn)”不足

　　（三）參展商招商價(jià)值利益點(diǎn)不夠清晰

　　展會(huì)對(duì)于參展商的價(jià)值吸引力不足，展會(huì)招商價(jià)值利益點(diǎn)缺乏針對(duì)性。

　　（四）宣傳不夠深入，缺乏有效規(guī)劃

　　展會(huì)對(duì)于參展商、看展人群兩大目標(biāo)群體的宣傳針對(duì)性不足，展會(huì)價(jià)值無法充分體現(xiàn)。

　　（五）招商團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)開拓力不足

　　三、參展商的參展目的：

　　（一）利用展會(huì)的人群集聚效應(yīng)，針對(duì)參展商目標(biāo)訴求對(duì)象，簽訂更多的合作，銷售更多的產(chǎn)品或服務(wù)。

　　（二）借助展會(huì)的人群集聚效應(yīng)，面向更對(duì)的目標(biāo)訴求對(duì)象，展開更為直觀、全面、更具針對(duì)性的信息、產(chǎn)品、服務(wù)宣傳。

　　四、婚博會(huì)目標(biāo)參展群體：

　　本屆婚博會(huì)將打造涵蓋婚前、婚后所涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成系統(tǒng)化參展平臺(tái)服務(wù)體系。

　　（一）婚慶公司

　　（二）珠寶商

　　（三）汽車商

　　（四）房產(chǎn)商

　　（五）旅行社

　　（六）酒店

　　（七）嬰幼兒（孕婦）用品

　　（八）家居、家電

　　（九）婚禮用品（含酒水、蛋糕、床上用品等）

　　五、婚博會(huì)主題：

　　（一）招商宣傳主題：品牌凝聚消費(fèi)力·全城矚目·盛況空前全城數(shù)上萬婚群體采購平臺(tái)

　　20xx惠安婚博會(huì)及婚慶、珠寶、汽車、房產(chǎn)、旅游、嬰幼兒（孕婦）用品展

　　稀缺展位參展商全面招商進(jìn)行中

　　（二）宣傳廣告主題：

　　20xx惠安婚博會(huì)及婚慶、珠寶、汽車、房產(chǎn)、旅游、嬰幼兒（孕婦）用品展

　　百家參展商百萬產(chǎn)品、服務(wù)優(yōu)惠促銷更有限時(shí)“0”元搶購免費(fèi)項(xiàng)目百款婚紗禮服現(xiàn)場靚麗模特展示及婚紗禮服免費(fèi)試穿婚車、房現(xiàn)場訂購享優(yōu)惠豪禮中西婚禮現(xiàn)場展示浪漫之約

　　六、婚博會(huì)價(jià)值優(yōu)勢：

　　（一）招商價(jià)值優(yōu)勢：

　　1、創(chuàng)新婚博會(huì)活動(dòng)組織形式，保障足夠看展人群

　　采取商家促銷與展會(huì)相結(jié)合的組織形式，并積極創(chuàng)新展會(huì)參展商目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)注方向，定位本屆婚博會(huì)組織形式。如：參展商優(yōu)惠促銷、創(chuàng)意婚紗攝影大賽、大型集體婚禮、婚紗模特秀、中西式婚禮秀等現(xiàn)場活動(dòng)，百款婚紗禮服免費(fèi)試穿等活動(dòng)，其目的'盡可能增加看展人群人數(shù)，保障參展商的參展利益。

　　2、婚前、婚后相關(guān)產(chǎn)業(yè)參展商聚合參展，吸引不同消費(fèi)群體關(guān)注度

　　3、依托強(qiáng)有力的宣傳推廣，保障展會(huì)宣傳的全面到位

　　實(shí)現(xiàn)宣傳過程中，主流自媒體、報(bào)紙平面媒體、戶外視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)立體化無縫隙宣傳，保障婚博會(huì)相關(guān)信息的全方位有效傳達(dá)。

　　4、宣傳主題明確，提高看展人群參與積極性

　　5、專業(yè)化團(tuán)隊(duì)組織運(yùn)作，保障婚博會(huì)順利成功舉辦

　　6、針對(duì)看展人群提煉展會(huì)價(jià)值利益驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化展會(huì)號(hào)召力

　　本屆婚博會(huì)將參展商優(yōu)惠促銷作為展會(huì)核心價(jià)值驅(qū)動(dòng)力，提高看展人群的參與積極性。參展商優(yōu)惠促銷概念價(jià)值利益呈現(xiàn)為：現(xiàn)場看展即可領(lǐng)取標(biāo)注所有參展商優(yōu)惠促銷信息的門票，持門票可享受優(yōu)惠，優(yōu)惠的形式可以為代金券、折扣券、贈(zèng)送禮物等形式；其次因“首屆婚博會(huì)”活動(dòng)將成為個(gè)熱門話題和熱門關(guān)注點(diǎn)，積極提高本屆婚博會(huì)的影響力和關(guān)注度。

　　（二）看展人群價(jià)值引導(dǎo)：

　　1、首次將婚博會(huì)打造成為“商家促銷”與展會(huì)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)百家參展商百萬優(yōu)惠“一站式”消費(fèi)；

　　2、婚博會(huì)期間更推出百款婚紗禮服現(xiàn)場靚麗模特展示、豪華婚車零距離體驗(yàn)、中西式婚禮現(xiàn)場展示浪漫之約等現(xiàn)場活動(dòng)，提高輿論關(guān)注度。

　　（三）看展人群互動(dòng)設(shè)置

　　1、DIY手工制作：風(fēng)箏、蛋糕、舊物改造。

　　2、現(xiàn)場COSPALY秀，武則天造型現(xiàn)場揭秘，可供合影。

　　3、現(xiàn)場免費(fèi)做指甲。

　　現(xiàn)場小活動(dòng)的設(shè)置，能夠有效留住游客，增加互動(dòng)體驗(yàn)，提高消費(fèi)興趣。

　　七、婚博會(huì)組織時(shí)間規(guī)劃：

　　（一）婚博會(huì)籌劃期：

　　1、預(yù)期工作時(shí)間：10天

　　2、主要工作：