品牌藍皮書：中國品牌戰略發展報告(2016)
日本家電企業退出中國市場已成不爭的事實。日前，由品牌中國戰略規劃院與社會科學文獻出版社聯合發布的《品牌藍皮書：中國品牌戰略發展報告(2016)》指出，經過多年的積累，自主品牌遭遇外資品牌圍剿的現象正在減少，很多民族品牌實力日漸壯大，市場策略逐步成熟，甚至在一些國外傳統優勢產業出現了“攻守轉化”的局面，一些國際品牌市場份額正在降低。
舉例來說，“松下電器”先后關閉等離子電視工廠和液晶電視的合資工廠，正式宣告“松下”電視品牌全面退出中國生產，未來將以訂單外包方式參與中國市場的分割。數據顯示，日本彩電品牌2013年的全球份額為23%～24%，2014年只剩下18%;相比之下，中國彩電品牌2014年的全球份額達到25%～26%，比上年增加1個百分點以上。
報告指出，今天的中國企業和中國產品越來越展示出自信。究其原因，課題組認為有三個方面。
首先因為從貼牌到品牌的轉變，比如作為全球白色家電巨頭的“海爾”，近幾年已很少自主投資新建生產工廠，但從總量上看生產“海爾”產品的工廠卻在不斷增加。曾經七八家企業生產同一個國外品牌的產品的時代已經不復存在，很多中國自主品牌成功反轉，由品牌的代工方轉變為品牌的輸出方，由“貼牌生產”轉變為“貼中國牌”，越來越多的中國品牌正在成為品牌的“輸出者”。
其次，報告特別強調了從“走出去”到“走進去”思路的轉變和技術創新的轉變。后者最典型的代表是“中國高鐵”，其代表了最先進的制造技術，成為中國制造業響當當的金字招牌，技術創新成為打造中國品牌形象的關鍵一環。國家統計局數據顯示，2015年度中國研究與試驗發展(R&D)經費支出達到14220億元，同比增長9.2%，占國內生產總值的2.1%。課題組認為，科研經費的高速增長有力地保證和支撐了高技術產品的產業化，高技術產品的出口與傳統產品相比，呈現明顯的逆勢增長態勢。
但《報告》副主編、中國輕工業聯合會副秘書長、品牌中國戰略規劃院副院長才大穎也告訴中國青年網記者，作為全球第二大經濟體，中國顯然還屬于“產品大國、品牌小國”。中國正處于轉型升級的關鍵歷史轉折點，通過品牌建設，推動企業轉型升級，推動由價值鏈低端向高端轉變，應該成為當下供給側結構性改革的重要內容之一。
報告提出，相對世界主要經濟體完整的品牌戰略思路和支持政策體系，我國對品牌從理論到實踐的認識還很膚淺，宏觀上側重于質量的提升，微觀上側重于知名度的傳播，尚未形成總覽全局、內涵全面、覆蓋全面、重點突出、層次遞進的品牌戰略制度體系和工作機制。
因此，在逐步建立和不斷完善頂層設計的同時，報告提出了若干具體的政策建議。其中在發揮金融杠桿作用，支持國際品牌并購方面，報告建議，充分抓住國內市場對進口產品需求增長的戰略機遇期，在重視自主品牌建設的同時，形成規范化的海外品牌并購模式，克服狹隘民族主義對品牌發展的不利影響，充分利用國內資本優勢、規模化管理優勢和持續增長的市場優勢，通過并購提升自身企業品牌全球化運作的能力，降低國際市場進入門檻，并在條件允許的情況下，建立品牌資產交易市場和品牌資產并購基金，在對部分國際品牌的無形資產進行并購的同時，能夠通過品牌資產交易市場實現無形資產的有形化。
奧運品牌專家楊曦淪認為，報告的一個亮點就是提出了建立品牌資產交易市場和品牌資產并購基金的戰略建議。從全球品牌發展趨勢看，全球競爭已經形成了產業品牌化和品牌產業化的格局，品牌經營已經超越營銷和廣告的范疇，向互聯網、金融、品牌化組織拓展，品牌并購已經成為企業品牌發展的重要策略，品牌金融在品牌資產管理中扮演著重要角色，品牌評價在品牌資產交易中發揮著不可或缺的作用。
報告還建議,重視并支持品牌的數據統計和基礎研究工作，為盡快出臺國家品牌戰略做好基礎數據儲備、提供重要參考和工具。利用先進的技術手段整合經濟數據，開展對中國品牌全球競爭力的分析研究，建立指數體系和風險防范機制。此外，還要建立符合中國品牌發展實踐的品牌研究專業，鼓勵品牌系統工程學學科的發展等。
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