準(zhǔn)大學(xué)生出游分析報(bào)告
在結(jié)束高強(qiáng)度的備考和緊張的考場(chǎng)搏殺之后，眾多學(xué)生第一時(shí)間想到的便是趁著高考成績公布前好好放松一下，將緊張的高考戰(zhàn)斗模式切換到自由放松的生活模式。除了聚會(huì)、唱歌、玩網(wǎng)游，旅行已成為“后高考時(shí)代”學(xué)生們尋求身體與精神放松的一種方式。
6月19日，發(fā)布了《準(zhǔn)大學(xué)生出游分析報(bào)告（201X-201X）》，從旅游目的地選擇、旅游主題偏好、平均旅游產(chǎn)品消費(fèi)等角度，并結(jié)合2015年暑期預(yù)訂數(shù)據(jù)，分析了準(zhǔn)大學(xué)生出游特點(diǎn)以及發(fā)展趨勢(shì)。
女生更愛出游，95后全面攻占移動(dòng)端
監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，近幾年，通過旅游放松身體與精神的準(zhǔn)大學(xué)生出游人次呈現(xiàn)增長趨勢(shì)，2014年準(zhǔn)大學(xué)生出游人次同比2013年增長185%。2015年截至目前準(zhǔn)大學(xué)生出游人次相比2014年同期增長428%。
6月1日-15日，18-20歲的準(zhǔn)大學(xué)生預(yù)訂出游人次占總出游人次的比例接近4%，預(yù)計(jì)高考成績出來以及填報(bào)志愿之后，還將出現(xiàn)準(zhǔn)大學(xué)生第二輪出游高峰。
在選擇出游的準(zhǔn)大學(xué)生中，女生的比例明顯高于男生，相對(duì)于不少男生可以宅一個(gè)暑假在網(wǎng)游中廝殺，女生更愿意通過旅游進(jìn)行自我釋放。目前已預(yù)訂暑期游的準(zhǔn)大學(xué)生中，女生與男生的比例接近3:2。
在出游計(jì)劃制定中，價(jià)格、景點(diǎn)的興趣度、美食的誘惑度、購物商品的興趣度是準(zhǔn)大學(xué)生們出游最看重的幾項(xiàng)內(nèi)容。
隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，不少準(zhǔn)大學(xué)們主要通過在線旅游網(wǎng)站以及相關(guān)APP獲取旅游信息，旅行社、親友建議、各類廣告、書籍電影新聞也是他們獲取旅游信息的重要方式。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一代，準(zhǔn)大學(xué)生們更偏愛移動(dòng)下單，2014年移動(dòng)端下單占比接近30%。2015年截至目前準(zhǔn)大學(xué)生移動(dòng)端下單占比達(dá)到80%，遠(yuǎn)超PC端下單占比，這表明95后已全面攻占移動(dòng)端。
準(zhǔn)大學(xué)生出游成“藍(lán)海”市場(chǎng)
準(zhǔn)大學(xué)生們喜歡跟誰一起出游？x網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年獨(dú)自旅行的比例接近12%，今年截至目前預(yù)訂出游的準(zhǔn)大學(xué)生獨(dú)自旅行的比例已達(dá)到48%。這表明95后準(zhǔn)大學(xué)生們更愛自由、更個(gè)性。除了獨(dú)自出行，準(zhǔn)大學(xué)生出游形式還包括家庭出游、朋友結(jié)伴游。
“越來越多的準(zhǔn)大學(xué)生選擇高考后出游，是因?yàn)榧议L們覺得經(jīng)過緊張的高考洗禮，有必要讓孩子出去體驗(yàn)各地的風(fēng)土人情，從而放松心情，提振精神，開闊眼界，緩解緊張的學(xué)習(xí)壓力。”x網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
對(duì)于那些選擇獨(dú)自旅行或者結(jié)伴而行的準(zhǔn)大學(xué)生們而言，在旅游經(jīng)費(fèi)這一“頭等大事”上，有半數(shù)的人表示愿意用自己的積蓄（壓歲錢)買單，另一半人選擇讓家長買單。x網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年準(zhǔn)大學(xué)生人均旅游產(chǎn)品消費(fèi)接近2500元，目的地消費(fèi)呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，2015年準(zhǔn)大學(xué)生人均旅游產(chǎn)品消費(fèi)仍在繼續(xù)增長。
隨著準(zhǔn)大學(xué)生出游消費(fèi)的增長，據(jù)估算，畢業(yè)游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)數(shù)百億，這一年輕群體成為在線旅游企業(yè)重點(diǎn)發(fā)力的藍(lán)海市場(chǎng)。為此，途牛推出了眾多適合準(zhǔn)大學(xué)生出游的自助游、跟團(tuán)游、郵輪等產(chǎn)品，從幾十元的門票到幾萬元的出境游，都受到了準(zhǔn)大學(xué)生們的青睞。
從國內(nèi)到出境，青睞自助游
“觀世界才有世界觀”已成為90后甚至95后普遍奉行的說法。x網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在出游方向選擇上，準(zhǔn)大學(xué)生們從周邊游到出境游均有所涉及，并且出境游的占比呈逐年上升趨勢(shì)。以2014年為例，選擇國內(nèi)游和出境游的準(zhǔn)大學(xué)生比例接近5:1。2015年截至目前，預(yù)訂國內(nèi)游和出境游的準(zhǔn)大學(xué)生比例達(dá)到4:1，按照往年慣例，隨著暑期出游高峰的到來，出境游的占比還將有所提升。
在選擇“減壓游”、“修學(xué)游”的各地學(xué)子中，來自上海、南京的準(zhǔn)大學(xué)生最多。一線城市的準(zhǔn)大學(xué)生更愛出境游，同時(shí)二三線城市的出境游熱度也在逐漸升溫中。
在旅游目的地選擇方面，2014年最受準(zhǔn)大學(xué)生們歡迎的國內(nèi)十大熱門目的地為福建、海南、云南、北京、江蘇、浙江、廣西、四川、山東、安徽；出境方向十大熱門目的地為日本、韓國、泰國、我國港澳、巴厘島、普吉島、馬爾代夫、法國、意大利、美國。
根據(jù)目前的預(yù)訂情況，今年最受準(zhǔn)大學(xué)生們歡迎的國內(nèi)十大熱門方向?yàn)楦＝āV東、海南、云南、廣西、浙江、安徽、北京、四川、江蘇；而最受歡迎的出境十大熱門目的地為日本、泰國、我國港澳、巴厘島、馬爾代夫、法國、意大利、美國、越南、普吉島。
很顯然，國內(nèi)方向福建、海南、云南一直受到歡迎，途牛提供的“廈門雙飛4日游”、“海南三亞5日游”、“昆大麗-香格里拉雙飛8日游”等線路，目前銷量喜人。在出境方向上，日本是準(zhǔn)大學(xué)生們最喜歡的國家，那里不僅有他們喜歡的日本動(dòng)漫，還有不少高等學(xué)府可以參觀，而且日本距離適中、日元貶值和消費(fèi)稅免稅制度擴(kuò)大適用范圍以及日本簽證利好消息，也促使更多年輕人選擇日本作為出境游的第一目的地。途牛提供的“富山-大阪-東京8日游”目前銷量火爆，受到準(zhǔn)大學(xué)生及家長的熱捧。
在主題選擇上，為更好地釋放壓力，親水漂流、主題樂園、登山探險(xiǎn)等旅游產(chǎn)品更受準(zhǔn)大學(xué)生們的追捧，也有一些準(zhǔn)大學(xué)生們會(huì)選擇游覽高校，提前給自己大學(xué)生活的體驗(yàn)。準(zhǔn)大學(xué)生青睞的國內(nèi)景點(diǎn)有鼓浪嶼、九寨溝、麗江古城、烏鎮(zhèn)、西塘等。選擇出境游的準(zhǔn)大學(xué)生們，更加追捧歐美境外修學(xué)游、東南亞陽光海灘休閑游。
此外，崇尚自由、個(gè)性的準(zhǔn)大學(xué)生們?nèi)諠u擯棄跟團(tuán)游，更加青睞自助游——自行安排行程，自主在線購買酒店、機(jī)票和當(dāng)?shù)赜蔚嚷糜萎a(chǎn)品。為了適應(yīng)這一趨勢(shì)，途牛 “當(dāng)?shù)赝鏄贰鳖l道首期覆蓋了全球53個(gè)國家熱門旅游目的地，在線產(chǎn)品數(shù)量過萬，擁有21個(gè)大類，包括旅游目的地一日游、多日游、主題樂園、交通接駁、戶外探險(xiǎn)、觀光巴士、美食、博物館、展覽等。
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