化妝品行業(yè)報(bào)告范例
10月21 日, 新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2016年化妝品行業(yè)報(bào)告》,數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)化妝品交易規(guī)模同比2014年增幅達(dá)8.8%。
從市場(chǎng)占有率來看，韓國(guó)、日本和美國(guó)這些發(fā)達(dá)國(guó)家本土品牌銷售占比均在70%-90%之間，而中國(guó)化妝品本土品牌相比要低很多，占比僅22%，尚有很大發(fā)展空間，正在借助新興渠道(線上電商和線下專營(yíng)店)，積極搶占國(guó)外品牌的市場(chǎng)份額。
這幾個(gè)大V受追捧 最愛品牌歐萊雅家獨(dú)占4個(gè)
超過1.25億中國(guó)人每天在微博上談名人八卦，尋找最新咨訊，與喜歡的博主互動(dòng)，當(dāng)然，他們也會(huì)討論化妝品。
目前，新浪微博化妝品類注冊(cè)賬號(hào)約39萬個(gè),其中認(rèn)證賬號(hào)1.4萬個(gè)，個(gè)人賬號(hào)占比60%，企業(yè)賬號(hào)占比40%。化妝品類博文中提及化妝品品牌詞約800個(gè)，發(fā)化妝品類博文用戶數(shù)2236萬，參與評(píng)論用戶數(shù)4303萬，點(diǎn)贊用戶數(shù)9609萬。
報(bào)告顯示，用戶通常在上午9點(diǎn)開始對(duì)化妝品進(jìn)行討論，熱議持續(xù)到晚上11點(diǎn)。
讓我們透過一些不算完整的名單來管窺一二：
●用戶關(guān)注的化妝品功能點(diǎn)，護(hù)膚、防曬、美白、補(bǔ)水;
●用戶喜愛的化妝品相關(guān)賬號(hào)： @聚美陳歐、@美麗說、@吳大偉DvWooooo、@佘詩(shī)曼Charmaine。
●用戶熱議的話題：由寶潔旗下大眾品牌OLAY主持的#無懼年齡#話題閱讀量達(dá)1億;飛利浦健康科技聯(lián)合發(fā)起的#健康互聯(lián) 全程關(guān)護(hù)#話題閱讀量達(dá)5億;網(wǎng)紅@吳大偉DvWooooo的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌#樸爾因子#話題閱讀量達(dá) 5.1億。
●用戶喜愛的品牌：除雅漾、飛利浦外，均屬歐萊雅集團(tuán)旗下，分別是蘭蔻、科顏氏、歐萊雅和美寶蓮 。
高端化妝品用戶最愛討論美容和動(dòng)漫
為了更為精準(zhǔn)地為用戶畫像，數(shù)據(jù)中心將所有關(guān)注化妝品品牌的用戶統(tǒng)稱為“化妝品用戶” ，由此細(xì)分出三個(gè)群體：一、高端化妝品用戶：主要關(guān)注品牌為雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、倩碧、海藍(lán)之謎、赫蓮娜、資生堂、碧歐泉、科顏氏/契爾氏等的人群;二、彩妝化妝品用戶：主要關(guān)注品牌為魅可、植村秀、阿瑪尼、美寶蓮、蜜絲佛陀、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、香奈兒、迪奧等的人群;三、大眾化妝品用戶：主要關(guān)注品牌為玉蘭油、巴黎歐萊雅、美寶蓮、旁氏、蘭芝、自然堂、理膚泉、薇姿、菲詩(shī)小鋪等的人群。
在化妝品全體用戶中，相比全微博用戶，女性占比較高;70后和60后的比例的占比較高;中大學(xué)本科及以上學(xué)歷的占比較高;1/2/3線及海外城市用戶的占比較高;天津、遼寧、上海、江蘇和浙江等省市用戶占比較高;他們偏愛的興趣點(diǎn)是美容、動(dòng)漫、服裝和電商等。
高端化妝品用戶中，女性占比較高，他們偏愛的興趣點(diǎn)是美容、動(dòng)漫、服裝和電商等經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)較為有保證的70后和60后的多屬此類群體。
彩妝化妝品用戶和大眾化妝品用戶中，女性比例相比全微博用戶較高。70后的比例相比全微博用戶的占比較高，他們偏愛的興趣點(diǎn)重合度較高，以美容、美女、動(dòng)漫、服裝為主。
電商強(qiáng)勢(shì)， 新媒體營(yíng)銷和引流時(shí)代來臨
從化妝品零售渠道看，目前，百貨和商場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，專營(yíng)店最近幾年穩(wěn)步增長(zhǎng)，與此同時(shí)，電商渠道增勢(shì)明顯，移動(dòng)電商浪潮已經(jīng)來襲;而人群不斷細(xì)化，用戶更多出自社交媒體平臺(tái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為流量的主要入口。
新媒體正在以前所未有的方式改變著人們的生活。根據(jù)企鵝智庫(kù)調(diào)研,41.3%的用戶表示在“看微博”上花費(fèi)時(shí)間最多， 只有8.5%的用戶在“看微信的公眾號(hào)”上花費(fèi)時(shí)間最多。由于微博是在面向公眾的帳戶上尋找和分享信息，所以在泛資訊的獲取方面，相對(duì)微信占據(jù)了明顯優(yōu)勢(shì)。在微博的忠實(shí)用戶中，90后(包括00后)占比最高，原因是年輕用戶對(duì)于名人明星更為關(guān)注。
品牌也更愿意在新媒體上砸錢。2015年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入突破2000億元，接近電視廣告的2倍，新媒體營(yíng)銷成大勢(shì)所趨，你在新浪微博(尤其是美妝自媒體)看到的任何一個(gè)化妝品品牌，說不定背后都有金主。
注：報(bào)告統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍大致為2016年1月1日至2016年8月31日，報(bào)告中的數(shù)據(jù)全部來源于新浪微博數(shù)據(jù)中心。
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